商品包裝與用戶生活關(guān)系（下）

進(jìn)入文化時(shí)代后紙質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)了一次又一次的飛躍，而商品包裝印刷從商品交易開(kāi)始就悄悄地進(jìn)入人們的生活。商品包裝是人類物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，隨著人們生活水平的提高，體現(xiàn)了其重要價(jià)值，改變了其功能重心。也就是說(shuō)，除了保護(hù)商品、便于運(yùn)輸和儲(chǔ)藏外，更重要的是促進(jìn)商品的銷售和滿足人們的審美需求。因此，商品包裝的第一個(gè)功能是促進(jìn)銷售。只有促進(jìn)銷售，產(chǎn)品制造商和業(yè)者才能找到自己的市場(chǎng)。

首先，就商品自身而言，如何確立它的審美定位，這是至關(guān)重要的。從美學(xué)的角度來(lái)看，商品的美應(yīng)該包括這些方面的內(nèi)容:一是商品本身的形狀應(yīng)該美麗；二是要有真正方便實(shí)用的功能；三是要有令人愉快的美麗形象。自己的造型是兒童食品中最能表現(xiàn)的，特別是兒童糖果、點(diǎn)心、餅干等，不僅包裝外部，內(nèi)部的造型也非常美麗，像動(dòng)物，像水果，像玩具，還有各種造型的好圖案，讓孩子高興方便實(shí)用的功能商品，在許多家庭商品中隨處可見(jiàn)，隨處可見(jiàn)，許多商品包裝具有一定的延伸實(shí)用價(jià)值。另外，美麗的形象是任何商品包裝都追求的最終目的，特別是化妝品包裝，煙酒包裝也像藝術(shù)品。這些商品本身的美不僅美化了人們的生活，還主要滿足了人們的審美需求。

其次，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，商品包裝本身需要滿足不同層次的消費(fèi)者審美需求。對(duì)于各個(gè)不同層面的消費(fèi)者，對(duì)商品包裝的美的趣味感會(huì)產(chǎn)生千差萬(wàn)別的差異，所以需要生產(chǎn)廠家，特別是搞市場(chǎng)策劃的人，尤其是包裝設(shè)計(jì)人員去認(rèn)真研究分析，區(qū)別對(duì)待。在商品包裝的取向上，知識(shí)分子以文化味為濃；兒童多以活潑天真味為濃；青年人多以浪漫和狂熱味為濃；中年人多以輝煌、務(wù)實(shí)味為濃；老年人多以純樸凝重味為濃；女性多以虛幻縹緲的玫瑰味為濃……總之，不同的人都有著自己不同愛(ài)好，如果把這些愛(ài)好都研究透，對(duì)一個(gè)商品切入市場(chǎng)的定位和切入之前的產(chǎn)品概念的定位都是極其重要的。

三、商品包裝是怎樣活躍了市場(chǎng)、搞活了經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)國(guó)際提供的公式，好的商品包裝可以增加商品銷售額的15-20%。這就是好商品包裝的價(jià)值表現(xiàn)。

好的商品包裝，活躍市場(chǎng)，活躍經(jīng)濟(jì)的主要原因是其自身的促銷作用。有了這樣的促銷作用，當(dāng)然活躍了市場(chǎng)，活躍了市場(chǎng)，當(dāng)然活躍了經(jīng)濟(jì)。但是，對(duì)于這個(gè)商品包裝的作用，現(xiàn)在還有很多人沒(méi)有看到它的價(jià)值，特別是一些企業(yè)家沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)是很糟糕的。一流的產(chǎn)品，三流的包裝，最終的結(jié)果會(huì)給他們帶來(lái)很多損失。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍和商品競(jìng)爭(zhēng)，人們必須確立商品包裝是企業(yè)廣告、企業(yè)形象、企業(yè)財(cái)富這一時(shí)代意識(shí)，真正體現(xiàn)自己的價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展、商品繁榮、市場(chǎng)活躍、經(jīng)濟(jì)繁榮起著重要作用。

四、商品包裝如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，推進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。

如果從更深廣的意義上講，它的這種積極作用最終能夠達(dá)到促進(jìn)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)物質(zhì)和精神文明的建設(shè)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)育成熟，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中多類商品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，更需呼喚包裝設(shè)計(jì)師為它們巧做“嫁衣”，促進(jìn)銷售。自然而然，商品包裝也會(huì)隨著商品的豐富走向一個(gè)非常繁榮的時(shí)代，它不僅要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)整個(gè)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為豐富人們的生活增添新的光彩、新的樂(lè)趣。

總之，商品包裝與大眾生活關(guān)系，從過(guò)去原始的保護(hù)商品、便于銷售到今天除了保護(hù)和便利之外，更主要的是方便消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者和滿足消費(fèi)者，最終贏得消費(fèi)者的最大擁有，促進(jìn)市場(chǎng)的活躍，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)生產(chǎn)力的發(fā)展。由此，可以看出它和大眾的生活關(guān)系是多么重要和多么緊密。因此，商品包裝應(yīng)引起我們的關(guān)注，企業(yè)家、業(yè)者、包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)更加重視。