如今，飛速發(fā)展的科技和數(shù)不勝數(shù)的設(shè)計(jì)成果極大地改變了社會(huì)。社會(huì)變革日新月異，經(jīng)濟(jì)呈上升隨之而來的是知識(shí)經(jīng)濟(jì)引起的一系列生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、消費(fèi)、文化等重大變革。特別是在消費(fèi)方面，商品物質(zhì)豐富，設(shè)計(jì)創(chuàng)新和商品文化形式多樣化，改變了人們的生活觀念和時(shí)空概念。商品市場(chǎng)的發(fā)展正轉(zhuǎn)向科技進(jìn)步和提高商品文化質(zhì)量的軌道，產(chǎn)品信息和包裝設(shè)計(jì)手段已成為市場(chǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的前提。今天中紙網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)包裝印刷設(shè)計(jì)內(nèi)容，詳細(xì)了解一下知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)。本文分為上下兩篇，此篇是下篇。
包裝設(shè)計(jì)策略
產(chǎn)品包裝有自己完整的市場(chǎng)調(diào)查方法和設(shè)計(jì)程序，理解上似乎可以解決和滿足消費(fèi)者的各種需求。但事實(shí)上，許多商品包裝設(shè)計(jì)具有效防雷同之味，只要有一家產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形式在市場(chǎng)上引人注目，馬上會(huì)有多家商品包裝效仿設(shè)計(jì)。最為典型的是“旺旺”大禮包的后來者，不管自家產(chǎn)品適不適合大禮包形式，都跟著效仿推出。雖然不同意識(shí)，審美情趣上對(duì)包裝的感覺相差不太大，但是，如果深入市場(chǎng)，仔細(xì)傾聽消費(fèi)者對(duì)商品包裝的意見，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的消費(fèi)者已不再是為了解決溫飽不加選擇“但求擁有”的公眾，而是在不斷追求需要的同時(shí)，更富有理性的消費(fèi)群，總有一部分消費(fèi)觀點(diǎn)是我們無法顧及的。凡銷路奇佳的商品包裝設(shè)計(jì)必然注入了商品個(gè)性品質(zhì)、風(fēng)格特色和吸引消費(fèi)的特點(diǎn)。
對(duì)于包裝這種功能文化的商品形態(tài)，設(shè)計(jì)應(yīng)該從消費(fèi)的感情心理、人性的滿足、社會(huì)的進(jìn)步來考慮。如果忽略了這一點(diǎn)，我們假設(shè)的消費(fèi)對(duì)象是空洞淡化的抽象對(duì)象。在揣摸了人們對(duì)現(xiàn)代文明的厭倦而作的“回歸自然”的商品文化設(shè)計(jì)，摒棄等級(jí)觀念，抵制依附關(guān)系的企業(yè)指導(dǎo)設(shè)計(jì)的制度，充分體現(xiàn)消費(fèi)自身價(jià)值和社會(huì)地位的現(xiàn)代商品價(jià)值。追憶傳統(tǒng)的懷舊情節(jié)，崇尚自然萬物的仿生設(shè)計(jì)，重視人類生存環(huán)境的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，無不具有現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣闊市場(chǎng)。
市場(chǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代決定了設(shè)計(jì)的時(shí)代化，這種時(shí)代化也決定了設(shè)計(jì)的文化性。商品包裝設(shè)計(jì)從創(chuàng)造形式轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┊a(chǎn)品的貢獻(xiàn)點(diǎn)和感情。更重要的是，設(shè)計(jì)本身并不意味著包裝的虛假和夸張，相反，它為設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更富有想象力和商品市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)文化特性的空間。
從商品到包裝文化這個(gè)過程，實(shí)際上就是設(shè)計(jì)師與企業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)間接的傳遞過程，設(shè)計(jì)觀念的更新依賴于產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)者來決定，消費(fèi)文化知識(shí)則具有極強(qiáng)的時(shí)間性。崇尚商品包裝的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代性，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共性運(yùn)行中追求個(gè)性，緊跟時(shí)代潮流，是贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)！
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