包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的方法

在包裝印刷行業(yè)，包裝經(jīng)常需要表現(xiàn)不同的創(chuàng)意。首先突出特性：不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費者去麥當勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。今天中紙網(wǎng)編輯帶大家走進創(chuàng)意表現(xiàn)，詳細介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

其次消費定位：包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費者。設(shè)計者在創(chuàng)意設(shè)計時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費群體為主題的定位設(shè)計。消費群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費群體，因此，設(shè)計只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，產(chǎn)生親和感。

第三強調(diào)品牌：不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費者的好感。如我設(shè)計的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不是很好賣。在重新設(shè)計包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設(shè)計，由于品名是五個字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為設(shè)計切人點，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標志形式的特征。達到了強調(diào)、突出品牌的視覺效果。

第四要以最少的投入：獲得最大的回報，這是商業(yè)信條，設(shè)計的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

第五度的把握：包裝設(shè)計是實用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達到較強藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/p>

第六可遇不可求：現(xiàn)實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的，包裝設(shè)計的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設(shè)定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復的偶然性和復雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預測而自發(fā)的。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

第七加與減：藝術(shù)最高境界的標志之一，就是做減法，中國畫提倡“意到筆不到”包裝設(shè)計也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。

策略型設(shè)計概念是一種新興的商業(yè)型設(shè)計概念，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是使設(shè)計師真正走向市場，并被市場認同的全新設(shè)計理念。

一般優(yōu)秀平面設(shè)計題需具備以下技能：1、設(shè)計軟件的操作技能。2、對色彩的把握及運用能力。3、對圖形的構(gòu)思能力，創(chuàng)意能力。4、印刷相關(guān)知識的掌握。而策略型設(shè)計概念，對設(shè)計題所提出的要求將更高，不僅具備以上幾大技能，同時也必須是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產(chǎn)品、企業(yè)在形象推廣上有獨到的戰(zhàn)略思想，既是藝術(shù)家，又是策劃師。目前為企業(yè)提供各類服務的公司很多，有廣告公司、公關(guān)公司、策劃咨詢公司、設(shè)計工作室、市調(diào)公司等等。社會的分工日趨細化，使企業(yè)在選擇合作公司時也舉棋不定。有的企業(yè)“分工細化，多頭合作”，什么樣的需求選擇什么樣的公司，這樣造成的結(jié)果是成本很高；有的選擇由一個公司進行全盤代理，這樣的后果又是“把蛋放在一個籃子里”，所獲得的服務項目未必都合意。而策略性設(shè)計概念的提出在企業(yè)市場運作過程中起到良好的作用。策略型設(shè)計是一種綜合的服務方式，對服務來說，設(shè)計不再是單獨的一項作業(yè)，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果。向客戶提交的設(shè)計作品是建立在資訊-市場-分析-定位-反映的整體械式上的。策略型設(shè)計不再單純的是某個創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項目中的一環(huán)，而是參與項目的探討論證，充分運用設(shè)計專長為企業(yè)樹立良好形象服務。重提視覺的重要性，是因為在策劃現(xiàn)在滿天下的時代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。仿佛產(chǎn)品取得市場的成功僅僅是因為策劃師的大創(chuàng)意，從而忽視了其它因素。