在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)上，商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩效果，具有提高商品銷(xiāo)路的決定作用。成功的色彩運(yùn)用，能給消費(fèi)者留下極深刻的第一視覺(jué)印象，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)包裝印刷的色彩設(shè)計(jì)，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。
作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者，不但應(yīng)具有繪畫(huà)色彩學(xué)的知識(shí)和表現(xiàn)技藝，更要具有商品包裝裝色彩學(xué)的知識(shí)和表現(xiàn)技能。就色彩的規(guī)律而論，包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用與繪畫(huà)有共同點(diǎn)，但更有特異性。繪畫(huà)中色彩的運(yùn)用，多注重于描繪對(duì)象的色光規(guī)律，寫(xiě)實(shí)性強(qiáng)，多用間色；而裝潢設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，除某些寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法外，一般多著重于色塊、線條的組合，強(qiáng)調(diào)形式感，多用原色。設(shè)計(jì)者為了達(dá)到宣傳、美化、推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的，對(duì)于色彩的運(yùn)用，必須以現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)、以及商品的特性、銷(xiāo)售對(duì)象等作為構(gòu)思的主要依據(jù)，同時(shí)要考慮到銷(xiāo)售過(guò)程中的統(tǒng)一連貫效果和用中的視覺(jué)效果。畫(huà)家在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，他可以自由選擇描繪對(duì)象，并按其個(gè)人喜惡，強(qiáng)調(diào)自由的個(gè)性。但在一件宣傳推銷(xiāo)商品，招待顧客的商品包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者所受的局限遠(yuǎn)比繪畫(huà)大得多。用色必須避免任意性，在尊重所要宣傳、美化的對(duì)象的同時(shí)，必須注意到迎合一般人對(duì)色彩的習(xí)慣、愛(ài)好的要求。同時(shí)要具有社會(huì)學(xué)、心理學(xué)的知識(shí)。人是有感情的，觸景、觸物皆能生情。所謂色感，即是色彩通過(guò)人的視感印象而產(chǎn)生的一種聯(lián)想感情。有人曾做過(guò)這樣的試驗(yàn)：把同一黃瓤的西瓜汁，分放在兩個(gè)杯子內(nèi)，一個(gè)用紅的食用染色劑成紅色，另一個(gè)盛淡黃色原汁，然后請(qǐng)一些人品嘗。結(jié)果大部分人都認(rèn)為紅的甜味較黃的濃。在某種意義上說(shuō)，食品包裝顏色給人們的色感還能左右商品的味道。在設(shè)計(jì)上，以黃色為主的色況給人的感覺(jué)是宮南、明快，用在食品包裝設(shè)計(jì)上，能誘使人們產(chǎn)生類似奶油、糕點(diǎn)、菠蘿。柑桔之類的清香甜味。茶，待，用是間色，以此類問(wèn)色為主矚的商品包裝，能誘使人們產(chǎn)生奶油巧克力、咖啡之類的濃郁香味。在日用品及服裝上，回色則給人以冷暖之感。如橙紅使人感到曖和熱烈；藍(lán)、紫、綠色使人感到?jīng)鏊�。沉靜，綠色還給人們以青春、新鮮、清潔之感；黑色往往給人以海喪，陰沉之感，但它在包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，卻是重要的問(wèn)色之一。特別是近幾年來(lái)，黑白色在包裝設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越顯著。用色種類不一定多，多種問(wèn)色的堆砌效果并不一定好。一般有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，都使得借色如金，盯得以小勝多。日本specjalage威士忌的包資設(shè)計(jì)，以潔白為底，飾以紫、紅二色，用色少，色相和明暗對(duì)比效果強(qiáng)烈、突出，給人以明快、潔凈的感覺(jué)。
總而言之，商品包裝設(shè)計(jì)成功與否，其色彩的運(yùn)用是極其重要的決定因素。而成功的商品包裝設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師淵博的自然科學(xué)。社會(huì)科學(xué)、商品學(xué)。心理學(xué)，美學(xué)、人體工程學(xué)等知識(shí)高度集中的體現(xiàn)。
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