商品包裝三個重要方面的思考

包裝的目的，旨在使商品在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼；這便要求包裝既具有良好的技術設計以保護產(chǎn)品的完整品質，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X效果以保證商品的順利銷售。當商品開始投入使用時，其包裝的使命便告完結，大多數(shù)的包裝材料往往即被任意丟棄。隨著新世紀的來臨，人類社會中潛伏著的各種危機以不同的形態(tài)突現(xiàn)出來，導致日趨激化的各種社會矛盾。包裝工業(yè)的發(fā)展，給社會創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟效益的同時，也給人類的生存環(huán)境造成了一定程度的污染，這直接威脅到人類的生存。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進商品包裝，詳細介紹一下相關內容。

一、包裝的環(huán)保性

為了確保自然界維持其正常運作免受人為的破壞，除了采用可重復使用的包裝之外，還可以利用純正天然的材質對包裝設計進行革命化的改良，使之能融入生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。因此，這不僅僅是審美的問題，而是根本意義上的生存悠關的問題。于是就包裝而言，這種與環(huán)境的親和力的理念，需要成為設計師們自覺的使命，成為其進行包裝設計時所考慮的焦點。基于這樣的設想，利用易于溶解的天然材質是設計師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理之后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材質蘊藏豐富，再生能力強，其本身有時便是最好的包裝。在經(jīng)濟學意義上，從短期來看，綠色包裝是生命周期總的外部成本最小化的包裝；從長期來看，綠色包裝是生命周期總成本最小化的包裝，即最終目的是實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期內外成本總和最小化的包裝。

從目的來看，它有利于保護自然資源，對生態(tài)環(huán)境損失最��；從成本來看，它是指包裝品的生命周期成本，既包括傳統(tǒng)的內部成本，也包括外部成本，即環(huán)境代價。因此，它既有經(jīng)濟效益，又有社會效益，是二者的有機統(tǒng)一；所以，它是一個動態(tài)的概念，隨著科學技術的進步，綠色包裝總趨勢是使生命周期總成本逐步最小化。

二、包裝的適應性

1.包裝的民族性問題。包裝藝術不但要追求時代性，還要強調民族性，因為時代寓于民族性之中。在追求時代性同時，還要充分體現(xiàn)國家、民族的藝術氣質。民族形式從屬民族性。隨著時代的發(fā)展，藝術形式也在不斷地起著變化，但萬變不離其宗。

2.包裝的全球流通性。隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，作為促進產(chǎn)品銷售的包裝裝潢設計，國內與國外在適應性設計上還存在著差距。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使產(chǎn)品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，產(chǎn)品包裝設計也應當及時轉變設計思維，在適應國內消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內外通用的包裝。

三、包裝技術洛可可式

隨著西方價值取向的滲透，包裝給消費者帶來“高人一等”與“時尚品味”的視域感受，使包裝的附加價值更加突顯出來并走向極致，甚至越來越背離現(xiàn)實生活的軌道，出現(xiàn)了大量的“花”而不實的包裝商品。商家還動用媒體廣告使自己的商品在消費公眾中產(chǎn)生不同凡響的效果，把昂貴的商品包裝比作“買得起的身份象征或符號”。技術洛可可的出現(xiàn)，成為了商品包裝的變異。洛可可原指建筑風格上法國 17 世紀—— 18 世紀，繼古典主義之后在貴族和資產(chǎn)階級上層出現(xiàn)的賣弄風情、嫵媚柔靡的貴族趣味思潮，那一時期的建筑藝術作品愛用嬌艷的顏色，表現(xiàn)的是“更柔媚、更細膩而且更瑣碎纖巧的風格……窮狀極態(tài)，并且趨向繁冗堆砌”。

本文用技術洛可可（Tech-Rococo）來形容當今包裝界部分商品奢侈、浪費到了變異的程度，意在重新修正包裝符加價值所包含的意義，鼓勵包裝產(chǎn)生的正面效用，避免消除其負面效用。包裝上的技術洛可可風，還違背了環(huán)保的原則，無形在鼓勵消耗本可節(jié)省的資源，不應成為包裝界和整個社會所推崇和提倡的。

技術洛可可式包裝實質上就是一種追逐名利的雙邊游戲。由于追求名利時尚引發(fā)出這種“夸耀性消費”，包裝被賦予了過多的標簽和符號，使包裝成為欲望性和儀式性的代言者，這在西方是早就屢見不鮮的。因此，商品包裝的外在性符號應與產(chǎn)品的內在品質相呼應、相平行，不能以豪華包裝、低劣產(chǎn)品來坑害消費者。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設計可提高商品的附加價值，激發(fā)消費者購買欲，具有明顯的促銷作用，其最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。它作為現(xiàn)代藝術設計的一部分，是現(xiàn)代設計文化的體現(xiàn)。由于受到其本身特點的局限和設計水平的限制，我國的產(chǎn)品包裝設計還有待提高，并且要傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當代先進設計理念、環(huán)保理念和現(xiàn)代文明，不斷進取，發(fā)展創(chuàng)新。