珠光效果名牌化妝品包裝的印刷

名牌化妝品大多屬于高附加值的消費(fèi)品，產(chǎn)品的外觀形象對(duì)購買者心理有著極大的影響。因此，化妝品廠家通常把化妝品包裝印刷制作的非常美觀，耐人品味。當(dāng)然，這也對(duì)印刷廠、油墨廠以及其他配套產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求。可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)相當(dāng)多的化妝品包裝已經(jīng)達(dá)到了比較高的水準(zhǔn)，和發(fā)達(dá)國家同類產(chǎn)品相比絲毫不遜色。這是業(yè)內(nèi)人士孜孜以求、不斷進(jìn)取的結(jié)果，也是和造紙相關(guān)企業(yè)之間的密切合作、高度負(fù)責(zé)的態(tài)度分不開的。而珠光效果的包裝正在化妝品包裝領(lǐng)域里扮演著一個(gè)相當(dāng)重要的角色……

在高檔化妝品包裝中，珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業(yè)內(nèi)人士的重視。據(jù)我們分析，其原因在于以下幾點(diǎn)：

（1）柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀；

（2）設(shè)計(jì)方法靈活多變，形式豐富；

（3）印刷操作簡(jiǎn)便，可以滿足高速包裝印刷的要求。

對(duì)于珠光效果的紙質(zhì)包裝來說，多數(shù)化妝品生產(chǎn)廠商都不陌生，但是具體的一些問題，諸如：“珠光是怎么產(chǎn)生的”，“怎么使用珠光”，“怎么用好珠光”卻并不是很多人都了解。通過下面的介紹，我們希望能使大家對(duì)于珠光包裝有更深入的了解。

（一）珠光是怎么產(chǎn)生的？

在包裝裝潢中，有強(qiáng)調(diào)濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段：如西方現(xiàn)代風(fēng)格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調(diào)，或者京劇服裝的設(shè)計(jì)，采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩；但從另一方面來說，又有含蓄內(nèi)斂的一類，簡(jiǎn)單、清淡、大度而平和的：玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態(tài)度，這種顏色是淡雅的，色彩關(guān)系協(xié)調(diào)，不構(gòu)成沖突或反差，從光澤上來看，不是鋒芒畢露，而是溫潤(rùn)柔和，有深度而且沉穩(wěn)。這是一種“靜”。

用油墨把這種光澤做在包裝上，代表了一類想法。運(yùn)用人工技術(shù)，珠光印刷可以把普通質(zhì)感的紙張涂裝上雅致的光澤，而且配合不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，表達(dá)高雅的審美情趣。而這種品味正是符合化妝品產(chǎn)品的。

從光澤強(qiáng)度上來說，珠光沒有金屬光澤搶眼，它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤(rùn)、柔和的情緒。簡(jiǎn)單說來，這是一種光學(xué)干涉現(xiàn)象。光線穿過多個(gè)半透明的層面，在每個(gè)層面上都有光線折射出來，這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。

可以看出，這種“發(fā)光”形式導(dǎo)致珠光油墨兩個(gè)特點(diǎn)：

·內(nèi)斂深邃的質(zhì)感、厚度感

·位置感的不確定性

傳統(tǒng)的油墨顏料，無論是有機(jī)絡(luò)合物、無機(jī)鹽或是金屬顏料都不具備這些特點(diǎn)。所以，珠光顏料被界定為獨(dú)立的一類光、色表達(dá)材料。

隨著技術(shù)的發(fā)展，這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如：默克Iriodin  200系列產(chǎn)品，通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度，可以“操控”光線的干涉，形成互補(bǔ)色的交替變化現(xiàn)象；Ir.221產(chǎn)品，在多數(shù)角度下觀察，是淡淡的黃色；而轉(zhuǎn)到某一特定角度時(shí)，它就展現(xiàn)出淡藍(lán)色的光澤。這一反差帶來的動(dòng)感變化，我們稱之為“開關(guān)效應(yīng)（Flip-Flop Effect）”。

由于珠光顏料獨(dú)有的半透明性，能夠與傳統(tǒng)顏色協(xié)調(diào)使用，從而可以演變出更豐富的色澤。有時(shí)，可用以增加某種顏色的深度和層次感；有時(shí)，可以在原有色澤基礎(chǔ)上添加新的素。作為國際流行色組織的成員，默克公司根據(jù)該組織發(fā)布的年度流行色，用 Iriodin 顏料加以詮釋，賦予了產(chǎn)品包裝新的生命力。

（二）怎么使用珠光印刷？

在化妝品中，采用珠光風(fēng)格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標(biāo)簽，也有印刷成珠光色的塑料軟包裝，還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的，其間有很大的技術(shù)差別，我們不能簡(jiǎn)單用一個(gè)方案解決所有問題，篇幅原因，我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是，其中有一些基本的原則我們可以領(lǐng)會(huì)，比如評(píng)估效果時(shí)非常重要的一個(gè)素就是珠光光澤強(qiáng)度。在印刷中，這一點(diǎn)主要和兩個(gè)因素有關(guān)：珠光顏料的數(shù)量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解，油墨層中顏料越多效果越好（當(dāng)然多到一定程度以后光澤就不會(huì)增加）；后者的意思是，如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列，反射光的強(qiáng)度最好；同理，承印物表面的平滑度越好，光澤效果就越好。

另外，用珠光顏料調(diào)和印刷油墨時(shí)，應(yīng)該使用透明性良好的調(diào)墨油（連接料），否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后，反射的光線必然被削弱。

對(duì)于不同材質(zhì)的包裝產(chǎn)品，考慮到油墨的附著性和操作性，我們會(huì)選擇不同的印刷方式。其中對(duì)珠光光澤產(chǎn)生不同的影響，可以參考下頁表中的介紹：

廠商需從產(chǎn)品的情況、包裝配套設(shè)備和成本等因素出發(fā)，綜合考慮。當(dāng)然從化妝品包裝上看，視覺效果和風(fēng)格是第一位的。

（三） 怎么用好珠光顏料？

怎么推出下一代產(chǎn)品？如何策劃化妝品包裝的外觀？這是目前困擾廠商的大問題，而且企業(yè)規(guī)模越大，品牌定位越高，越得謹(jǐn)慎對(duì)待，包裝設(shè)計(jì)也就越難產(chǎn)。從另一方面來說，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也容不得半點(diǎn)閃失，時(shí)機(jī)一錯(cuò)過就很難找回來。

有不少實(shí)力強(qiáng)、眼光獨(dú)到的廠商力圖擺脫尷尬的局面，用有系統(tǒng)、講求效率的科學(xué)方式來開發(fā)包裝，這是在這個(gè)行業(yè)里生存、發(fā)展的必然取向。

從高檔裝飾類原材料的角度考慮，珠光顏料就是這么一個(gè)產(chǎn)品，它的適應(yīng)性廣、性能穩(wěn)定，而且能提供相當(dāng)多的可選性。

“珠光顏料”，在傳統(tǒng)意義上指的就是白色的、提供柔和細(xì)膩珍珠般效果的顏料。但是實(shí)際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規(guī)的 Iriodin 顏料從顏色上分四類，從粗細(xì)上分成五個(gè)大的級(jí)別；既有色彩的不同，又在覆蓋力、光澤特點(diǎn)上有很大區(qū)別。國外現(xiàn)在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。

珠光顏料究竟特別在什么地方呢？

首先，珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經(jīng)由入射光線在珠光涂層中發(fā)生多重折射后復(fù)合形成的。所以珠光涂層表現(xiàn)出一種類似珍珠般的質(zhì)感和位置感的不確定性。

其次，珠光具有半透明性。除珠光顏料外，沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”，又能夠完美地顯現(xiàn)光色效果。由于這個(gè)原因，珠光顏料可以和其他色料進(jìn)行色彩搭配，創(chuàng)造出更多、更新鮮的視覺效果。常見的色彩組合有以下兩類方式：

●單獨(dú)的珠光色涂層與常規(guī)色料涂層相疊加。珠光色在上方時(shí)，它可以透出下面的部分色光，同時(shí)光澤效果得到了最好的展現(xiàn)�！昂绮矢缮嫔�”顏料覆蓋在深顏色底色上面時(shí)，其折光變色的特點(diǎn)與底色會(huì)合并成一種幽幽的色澤，充滿神秘感。珠光色在下方時(shí)，仿佛形成一層高亮度的底色，為上面的色彩增添了飽和度。

●珠光色可以與常規(guī)色彩調(diào)和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是，由于珠光效果屬于低反射強(qiáng)度的柔和光澤，過大的混合色濃度會(huì)造成光澤損失，所以我們建議選用的混合色的透明度要好，添加量一般不宜超過3%。

另外，珠光顏料具有光色變化效果：這里專指具有“開關(guān)效應(yīng)”的“虹彩干涉色”顏料，如Iriodin  200系列產(chǎn)品。上面的文章中有講，這里不再贅述。

為了更形象地描述產(chǎn)品并推廣使用，有關(guān)的市場(chǎng)工作人員把珠光顏料的特征和應(yīng)用理念進(jìn)行了分析和歸類，不失為靈感和經(jīng)驗(yàn)的組合：

●柔和、體貼（Soft&Care）：通過細(xì)顆粒的顏料形成的淡雅、細(xì)膩的絲般光澤體現(xiàn)。

●年輕、清新（Young&Fresh）：指中等或細(xì)顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動(dòng)感的表現(xiàn)力。

●深邃、豐富（Dee-p&Rich）：指珠光與常規(guī)色彩有效組合后形成的色強(qiáng)度好、和諧的色澤，從而表達(dá)內(nèi)斂而高貴的品質(zhì)。

●美觀、功能化（Aesthetic &Functional）：利用柔和的鈦質(zhì)珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產(chǎn)品與美學(xué)的關(guān)系。

通過大面積的使用純珠光色可以表達(dá)雍容華貴的風(fēng)格，在這點(diǎn)上大家都有共識(shí)，如果對(duì)這種材料有深入本質(zhì)的理解，就可能發(fā)揮其特有的創(chuàng)造力，展現(xiàn)出精彩的構(gòu)思。如：資生堂（SHISEIDO）潤(rùn)膚霜包裝盒就是很好地運(yùn)用珠光顏料展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格的典型案例。

珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見，但多是以淡色的打底為主，缺乏進(jìn)一步的變化，有些千篇一律。這個(gè)盒子就有些不一樣，表面的珠光上進(jìn)行了淺黃色調(diào)的渲染，這種搭配相得益彰，為整體風(fēng)格增添了幾許自然的情調(diào)。另外，罩光油采用了UV型局部上光，使得潤(rùn)澤的珠光表面上又出現(xiàn)了富有裝飾韻味的波紋圖案，更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小，卻不愧為大手筆的設(shè)計(jì)。

從長(zhǎng)期來看，中國化妝品包裝會(huì)逐漸走向規(guī)模化，但同時(shí)，先進(jìn)的技術(shù)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)也會(huì)占據(jù)越來越重要的地位。優(yōu)質(zhì)而且可靠的設(shè)計(jì)和包裝印刷的實(shí)施將是包裝成功的一個(gè)重要因素。