特殊印刷：包裝中的"組合派對"

隨著市場競爭的加劇和消費個性化時代的到來，工業(yè)時代標準化、大批量、單一化包裝模式已經過時，差異化經營已經成為眾多企業(yè)尤其是中高端企業(yè)的選擇，包裝自然成為眾多商家挖空心思吸引消費者眼球的首選法寶之一。近年來，隨著科技進步和各類專業(yè)化需求的增長，特種印刷技術得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個領域，從而形成了巨大的市場空間，使得我們不僅具有來自客戶需求的推動力，更有各種特種技術工藝上的儲備和市場競爭中開拓新空間的內驅力，我們有必要也有可能在特種紙張工藝、特種油墨和特種材料的選配、結合方面闖出一條新路，在業(yè)內嶄露頭角。

化妝品標簽印刷新絕技

由于化妝品行業(yè)的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，任何一方面的忽視都可能會影響一個品牌化妝品的發(fā)展。消費者對化妝品包裝的外觀要求越來越高，在各種賣場，哪個品牌能在眾多的品牌中“跳”出來，最先吸引消費者，“攻占”其眼球，就足以搶占更大的市場份額。因此，化妝品商家對于包裝的鐘情、重視和不斷推陳出新，也將會為我們提供新的商機。

傳統(tǒng)的化妝品標簽的印刷方式主要是絲網印刷，如印在玻璃或塑料瓶上，現(xiàn)在大多已轉向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長。同時要求技術含量也越來越高，以前只能以絲網的形式印在瓶身上的單一圖案，現(xiàn)在可以通過膠印及柔印等印刷方式得到美觀的彩色效果。由于化妝品形狀的特殊性和差異性，不規(guī)則的曲面形狀較多，所以對標簽的材料要求很高，要求標簽在化妝品上能夠很好地與瓶身貼合，并且無氣泡、不起翹。大批量工業(yè)化生產要求的是自動貼標，要求標簽的出標性非常好，而這些又和客戶對標簽輕薄柔軟的要求相矛盾，如何協(xié)調使兩者得以統(tǒng)一，仍需各方共同研發(fā)。

當前，標簽印刷企業(yè)相對規(guī)模較小，專業(yè)化分工不明晰，投資分散，技術、價格、服務無序競爭，標簽印刷缺少行業(yè)組織，行業(yè)內互相之間信息流通不暢，這些都是阻礙化妝品包裝標簽印刷發(fā)展的瓶頸，亟需整合，提升整個行業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化水平，包括技術、設備及廠商的整合。

在化妝品標簽印刷新工藝方面，模內貼標不僅具有較好的防偽功能，可以達到像絲網印刷一樣的瓶身和印刷一體的效果，同時，又沒有標簽邊緣和瓶身的斷差，更無傳統(tǒng)標簽起翹和起泡的可能，所需的成本也不比傳統(tǒng)標簽高，是一項極具潛力的新型貼標技術。但由于模內貼標的包裝容器生產出來后，就不可能再更改標簽，對生產靈活性有影響，這就要求廠家必須對產品有準確的銷售預測。目前，國內達到這種程度的化妝品生產廠家還不多，限制了模內貼標的發(fā)展。但由于模內貼標有普通標簽不可比擬的優(yōu)勢，它與雙面標簽、薄膜標簽、超透明標簽等，都將是未來中高端化妝品，乃至其它產品標簽印刷的發(fā)展趨勢。

立體印刷，開拓新領域

立體印刷具有立體感、逼真感強，層次豐富，光澤度好，顏色鮮艷，不易褪色等特點。得益于近年來計算機軟件技術的快速發(fā)展，現(xiàn)在立體圖片的獲取方式可采用專業(yè)立體圖像軟件直接將平面圖片分層處理，轉化為立體圖像，相對于以往的立體拍攝技術更為便捷和先進。

立體印刷在文具裝飾上的表現(xiàn)尤其突出，從尺子、文具盒到各種筆記本、文件夾封面，再到掛歷、臺歷、明信片，甚至鼠標墊、撲克牌等，都有立體印刷的一席之地。特別是一些常用的兒童文具，由于立體印刷滿足了幼兒的獵奇心理，更深受少兒的喜愛。

此外，櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝，都是立體印刷生存和發(fā)展的沃土。

目前，無論相關技術工藝發(fā)展還是市場需求，都為立體印刷的發(fā)展提供了很好的支持，立體印刷進入了一個新的發(fā)展機遇期。在技術方面，專業(yè)軟件已經進入立體印刷領域，但普通圖像軟件仍在流行。一些專業(yè)軟件已為立體印刷領域所熟知，國內一些規(guī)模較大的立體印刷企業(yè)已經開始使用。但總體來看，普通圖像軟件（如Photoshop等）仍然受到多數立體印刷企業(yè)的青睞，這里固然有專業(yè)軟件價格昂貴的因素，但更多的是一種技術依賴方面的“戀舊情結”，對于已經熟悉的技術不愿意放棄，對于前沿的技術不愿意嘗試和學習，這正是創(chuàng)新的大忌。筆者認為，對于有志在這方面做行業(yè)領軍者的企業(yè)來說，必須緊跟前沿技術，在保持技術連續(xù)性的同時，要不斷更新和升級換代，才能在差異化方面表現(xiàn)出獨特的個性色彩，進而贏得客戶的青睞，占據市場的高端和爭取首批進入者的地位，為企業(yè)“收獲”占先優(yōu)勢所帶來的豐厚利潤。

在印刷設備方面，隨著UV技術的應用和不斷成熟，許多設備制造廠商推出了各種型號的UV膠印機。同時，膠印設備的革新極大地促進了立體印刷的發(fā)展，用膠印機印刷塑料片材已經不再是難題，直接在光柵上進行印刷得以實現(xiàn)，由此，立體印刷的生產效率大幅度提高，且產品精度有了足夠的保證。

在環(huán)保方面尤需引起注意，無論國內外，在環(huán)保問題上都在加緊立法，文具、食品包裝或兒童玩具等直接與消費者接觸的立體印刷產品，其安全衛(wèi)生問題都受到了廣泛關注，如以前在方便面袋子里裝的立體小卡片，曾深受兒童歡迎，但由于食品安全衛(wèi)生問題，現(xiàn)在已經受到了限制。至于承接國外訂單，更需改進工藝、材料，確保綠色環(huán)保，以符合歐美國家的法律。環(huán)保問題幾乎涉及到立體印刷中的所有耗材，包括光柵材料、油墨、紙張、膠黏劑等。要做到無毒無害，自然會加大制作成本。但企業(yè)應該認識到，做環(huán)保產品才是根本出路，否則，在未來行業(yè)洗牌中，將會最先出局。

立體印刷市場前景看好，在一些新領域中可以有較大的發(fā)展。立體四維動畫印刷可通過變動觀察角度而得到動態(tài)畫面，如果把印出的立體印刷品稱做三維空間印刷品，再把動感因素加進去，就能生產一種新的四維動畫印刷品，這種立體動畫印刷品更具新穎性。目前，大幅面立體印刷燈箱廣告還不多見，但其實在廣告行業(yè)早已有過許多嘗試。由于大幅面廣告印刷對光柵及油墨等均有較高要求，制作成本過高，還沒有被一般燈箱廣告客戶所接受。燈箱類廣告市場競爭激烈，廣告商必須拿出一些新穎的、更具有誘惑力的表現(xiàn)形式來吸引客戶，因此，這方面的研發(fā)很有價值。如果在技術上嚴格把關，生產出精美的立體印刷品，同時，使成本相對降低到客戶能夠接受的心理線上，將會首先受到一些高端客戶的青睞，如能在技術工藝方面取得突破，成本得以大幅降低，也極有可能成為燈箱廣告的主流形式。另外，立體印刷本身的成像技術相當于采用了光學加密的防偽方法，不能像普通印刷品一樣可以被簡單復制、仿造，如將此技術應用在煙酒、飲料、化妝品、服裝、藥品等產品的防偽標識上，將能夠使防偽又增加一道防線。

醫(yī)藥包裝印刷，換代升級的商機

制藥業(yè)的對外開放，引發(fā)了醫(yī)藥行業(yè)的新一輪競爭。我國醫(yī)藥產品包裝與發(fā)達國家存在較大的差距，在印刷方面，主要表現(xiàn)為包裝質量檔次偏低，標簽防偽、材料及印刷加工方面對環(huán)保性、安全性關注不夠等。

藥品是防病治病、保證人民身體健康的特殊商品，但令人震驚的是，媒體上經常出現(xiàn)各種有關假藥坑人的報道，而我國絕大部分藥品的包裝防偽手段還比較簡單，有的只是在外包裝盒上貼上激光防偽標簽，而在盒子的制造和印刷上沒有更多地運用先進的工藝，客觀上也為造假者提供了便利。在德國，一個小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標志。

再從醫(yī)藥包裝印刷材料來看，按藥品對包裝材料的阻隔性能要求以及藥品的包裝形式，并綜合考慮透明性、美觀性、取藥便利性、經濟性等因素來選擇，目前經常使用的主要有：藥用玻璃包裝，盡管受傳統(tǒng)玻璃容器制造高能耗、高污染、高成本、微利的影響，塑料容器已經在許多方面取代了醫(yī)用玻璃容器，但由于玻璃具有獨特的性能，在藥品包裝方面目前仍是針劑、輸液、酒精、藥酒的主要包裝容器；藥用橡膠包裝，天然橡膠化學性能不穩(wěn)定，已被列入淘汰產品之列，丁基膠塞密封性能良好，越來越多地應用于抗生素等粉劑包裝；藥用金屬包裝，主要有用作粉針劑包裝的鋁蓋、膏劑及氣霧劑的瓶身以及鋁塑泡罩包裝的藥用鋁箔等，鋁塑組合蓋由于開啟方便，使用安全衛(wèi)生，已越來越多地被市場所接受；藥用復合包裝，該類包裝具有較強的綜合優(yōu)勢和其它材料無法比擬的優(yōu)越性，雖然會對環(huán)境造成一定的危害，但還是受到了普遍的歡迎，已部分取代了玻璃輸液瓶等其它材料的包裝，其中塑鋁復合包裝由于印刷性能好，已成為藥品最主要的包裝容器，可用于口服制劑的固體藥片、藥丸、膠囊與散劑以及液體的溶液、乳濁液等的包裝。

現(xiàn)在藥用塑料包裝材料的用量增長迅速，雖然看起來與環(huán)保政策相違背，但醫(yī)藥是一個特殊的行業(yè)，藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內的安全性，而且只要注意回收利用，不會對環(huán)境造成不良影響，因此，開發(fā)環(huán)保塑料包裝材料仍是藥品包裝發(fā)展的方向。