商品包裝中的無裝飾設(shè)計(jì)

隨著信息化時(shí)代的來臨，商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費(fèi)者。包裝印刷與廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)著各種各樣的信息，大大豐富了我們的物質(zhì)生活及精神生活。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和廠商而言，如何將自己的產(chǎn)品品牌及服務(wù)宗旨與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。為此，許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與手段，使產(chǎn)品引人注目，以達(dá)到更迅捷地占有市場(chǎng)空間的目的。其中有效的手段之一就是采用簡(jiǎn)潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費(fèi)者的注意，帶給他們視覺的愉悅，加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)了解，在消費(fèi)者的心目中逐步增強(qiáng)商品的品牌意識(shí)和價(jià)值意識(shí)，占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺空間，指導(dǎo)并完成消費(fèi)行為。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯給大家詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

包裝設(shè)計(jì)除基本功能外，對(duì)于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價(jià)值，存在著不容忽視的作用，無數(shù)的企業(yè)主和設(shè)計(jì)人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時(shí)，也增強(qiáng)了對(duì)新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計(jì)與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識(shí)也在接受大量信息沖擊的同時(shí)，更將喜好投向了快捷、個(gè)性、時(shí)尚、情感化的商品。為此，各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，因?yàn)榘�裝所載負(fù)的不僅僅是自身的物質(zhì)功能，同時(shí)也體現(xiàn)著企業(yè)的精神，打造著企業(yè)的品牌意識(shí)。對(duì)消費(fèi)者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設(shè)計(jì)人性化并具個(gè)性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費(fèi)的最大享受和快樂。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費(fèi)者注意并喚起消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者將簡(jiǎn)潔明快的視覺效果與個(gè)性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合，形成了信息化時(shí)代無裝飾設(shè)計(jì)的一大特征。

無裝飾設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是以最單純的文字符號(hào)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的一種有效的視覺形象與流程設(shè)計(jì)。文字符號(hào)作為人類更為古老的交流方式，同其它的記事方式如烽火、打結(jié)、敲打等一同構(gòu)成人類早期的傳遞信號(hào)的載體，人類為了把自己的思想觀點(diǎn)和感受記錄下來，開始了畫物等描繪記事活動(dòng)，文字也隨之產(chǎn)生。文字的發(fā)展之路是漫長(zhǎng)的，經(jīng)過數(shù)干年的發(fā)展演變，文字功能已從單一的記事發(fā)展到如今集傳達(dá)、記事、抒情、觀賞、審美為一體的文字藝術(shù)。無論是蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，還是中國殷商時(shí)期的甲骨文，無論是表象文字還是表意文字，都充分體現(xiàn)著抽象的構(gòu)成特點(diǎn)，同時(shí)作為傳達(dá)的直接素，愈來愈受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用。無裝飾的文字設(shè)計(jì)，最大限度地發(fā)揮了文字素在創(chuàng)作中的可能性，拋棄人們對(duì)“形”的純裝飾誘惑，擺脫繁雜多余的累贅，無序喧鬧的庸俗。一方面發(fā)掘文字本身的語意功能，另一方面探索視覺符號(hào)在每個(gè)版面中的組合結(jié)構(gòu)，利用文字的重復(fù)對(duì)比、疏密、均衡等手法來改變那些素的數(shù)量、位置、方向等，最大可能地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的理念與個(gè)性化特征。強(qiáng)調(diào)那些具有決定作用的因素，擴(kuò)張其視覺優(yōu)勢(shì)，為我們塑造出一幅幅潔簡(jiǎn)生動(dòng)而又令人賞心悅目的設(shè)計(jì)來。例如日本產(chǎn)“尼康”相機(jī)包裝設(shè)計(jì)，在單色的背景上完全以文字設(shè)計(jì)來控制每個(gè)展示面，主體型號(hào)信息采用有字角的空心黑體，具有動(dòng)感的斜體牌名點(diǎn)綴其中，利用方向感的變化，體現(xiàn)出版面上排列的理性化特征，把該產(chǎn)品的屬性及精良的高品質(zhì)感受表現(xiàn)無遺。

當(dāng)今社會(huì)信息瞬息萬變，竟?fàn)幦遮吋ち�。人們�?duì)新信息的傳遞與獲取將變的愈來愈快，同時(shí)對(duì)新事物的期望與要求也愈來愈高。利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)中行之有效的手段來滿足人們的視覺、觸覺以及心理的各種感受，是設(shè)計(jì)的共同責(zé)任。無裝飾設(shè)計(jì)作為一種客觀的形式，其獨(dú)特的審美價(jià)值和曲高而和者眾的特點(diǎn)是極具優(yōu)勢(shì)的，但要真正做到設(shè)計(jì)的理性和創(chuàng)意的浪漫相結(jié)合，就需要開拓嶄新的視覺觀念及表現(xiàn)形式，把平凡的視覺素升華成充滿無限創(chuàng)意的視覺語言，并從中尋找出那些富有哲學(xué)意味和審美情趣的內(nèi)涵來。無裝飾設(shè)計(jì)作為一種樸素而又蘊(yùn)藏著巨大潛能的設(shè)計(jì)能源，是與新觀念、新思維、新理念分不開的，加上電腦技術(shù)的普及與應(yīng)用，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式和審美習(xí)慣也在發(fā)生著變化。文字藝術(shù)設(shè)計(jì)展示在我們面前的種類非常繁多，風(fēng)格更是千變?nèi)f化。在一些包裝作品中，可以沒有圖案形象，但不能失去文字信息，文字可以陳詞達(dá)意的作用在傳遞銷售的過程中是至關(guān)重要的，眾多優(yōu)良的設(shè)計(jì)都非常注重對(duì)文字的駕馭，單純利用文字作為設(shè)計(jì)語言，通過大小對(duì)比、疏密變化、虛實(shí)相間的安排來組織設(shè)計(jì)，顯然可以增強(qiáng)字符素的信息活力和視覺沖擊力。

作為現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)，人們?yōu)榱藢ふ液?jiǎn)潔有效的視覺素，除了依然遵循視覺規(guī)律之外。正在逐漸淡化設(shè)計(jì)中的裝飾意味。正如貢布里希在其著作《秩序感》中寫道；“裝飾的危險(xiǎn)性在于，它使我們眼花繚亂而不加適當(dāng)考慮就接受了…"因此，追求純粹文字符號(hào)個(gè)性化及版面構(gòu)成的多樣化是十分有效的，面臨著信息化、視覺化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，尋找素與素之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)文字的語言與造型探求，運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成的原理，采取多化的處理手段，熟悉和掌握各類文字的個(gè)性特征，把握文字與文字的字距、行距等結(jié)構(gòu)組合。在視覺上形成強(qiáng)化定勢(shì)與風(fēng)格定位，這一類型的設(shè)計(jì)無疑將是包裝設(shè)計(jì)中一道更加迷人的風(fēng)景。

文字的圖形化與圖形的文字化設(shè)計(jì)，進(jìn)一步渲染了文字設(shè)計(jì)的空間，給文字設(shè)計(jì)帶來無限的遐想。文字語意經(jīng)過有效的設(shè)計(jì)，更增強(qiáng)了創(chuàng)造的個(gè)性，豐富了原本作為符號(hào)來使用的價(jià)值，在易讀、易記的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出另外帶給人們的視覺舒適感和愉悅感，使文字的述求感更加快捷地映人人們的眼簾。蒼白而單調(diào)的符號(hào)形象變得情趣化、視覺化，強(qiáng)化了語言效果，提升了設(shè)計(jì)內(nèi)容與品質(zhì)，豐富了表現(xiàn)力與沖擊力。例日本威士忌酒包裝設(shè)計(jì)，整版采用文字素構(gòu)成，超大的手寫書體突出了牌名形象，細(xì)密的輔助文字整齊排列，較好地襯托著主體形象，形成疏與密、大與小的強(qiáng)烈對(duì)比。充分體現(xiàn)了該酒品質(zhì)的高雅與設(shè)計(jì)的卓爾不群。其間一些細(xì)微的文字排列更顯設(shè)計(jì)的獨(dú)特匠心，僅是外在的包裝就令人看后回味無窮，這類以少勝多的無裝飾設(shè)計(jì)還有很多。眾所周知，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格多樣化己是日新月異，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考慮人的視覺規(guī)律的基礎(chǔ)上，尋找那些最潔簡(jiǎn)而有效的方法。研究它，實(shí)際上就是研究設(shè)計(jì)的民族文化與世界文化在信息化時(shí)代相互交融。從廣義的角度來看，文字是一種文化的載體，它是通過象形和表意來傳遞信息的，而在不同的歷史時(shí)期和不同的文化背景下，文字呈現(xiàn)出不同的特征。如，漢字的書體，字體造型極富變化，筆墨極富韻味；金文的渾樸圓潤；漢隸的古樸端莊；行草的自由飄逸；楷書的方正穩(wěn)重，加之現(xiàn)代書藝在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用藝術(shù)中的夸張變形的手法進(jìn)行文字與文字、文字與策劃、策劃與策劃之間的穿插、呼應(yīng)、組合構(gòu)成，體現(xiàn)出嶄新的視覺效果。又如拉丁文字，其特征是以單純的幾何形與簡(jiǎn)煉的筆畫構(gòu)成的，經(jīng)過字體的演變與分化，形成眾多風(fēng)格，它們的功能、形式、審美不斷演化，滲透在信息化、數(shù)字化的視覺設(shè)計(jì)中，充滿著強(qiáng)烈的富有情趣和藝術(shù)感染力的設(shè)計(jì)語言，成為包裝設(shè)計(jì)中無裝飾設(shè)計(jì)最有價(jià)值的內(nèi)容。

探求無裝飾的包裝設(shè)計(jì)，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運(yùn)用文字素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語意，把文字的個(gè)性，文字傳遞與文字的時(shí)空變化有機(jī)地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設(shè)計(jì)的真實(shí)所在。探索設(shè)計(jì)的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進(jìn)步的主要工具，它記載著人類社會(huì)發(fā)展的整個(gè)過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時(shí)，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對(duì)文字自身的潛能在視覺設(shè)計(jì)上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺素在包裝設(shè)計(jì)中將綻放更加迷人的色彩。