商品包裝過度化及其對策研究

闡述了過度包裝的定義,分析討論了過度包裝中“度”的界定和出現(xiàn)過度包裝的一些原因,通過研究過度包裝印刷的相關(guān)屬性,提出了過度包裝的評判方法和治理策略。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)過渡包裝，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

隨著包裝技術(shù)的進(jìn)步,人民生活水平的提高,商品包裝過度化問題愈演愈烈,引起了人們的關(guān)注。那么,什么是商品的過度包裝,商品過度包裝會對市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的負(fù)面影響呢?所謂商品過度包裝總的說來就是商品在包裝上的不合理,超出了常規(guī)包裝的或可以容忍的范疇,直接或間接地?fù)p害了消費者利益的一種行為。雖然人們都反對商品的過度包裝,可是作為生產(chǎn)商、零售商,消費者又有著各自不同的立場和觀點。由于人們追求高品質(zhì)消費的要求,所以包裝在一些商品的市場競爭中就會具有特殊的促銷效果,零售商也會比較傾向于這類看似高檔的商品,自然生產(chǎn)廠商不愿在過度包裝上首先放棄。一些國家為此制定了相應(yīng)的法律法規(guī),由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)觀念等差異,各國所制定的法規(guī)也各不相同,如美國、加拿大規(guī)定包裝內(nèi)有過多的空位、包裝與內(nèi)容物的體積差異太大、無故夸大包裝,均屬于欺騙性包裝;而商品過度包裝在韓國是一種違法行為,廠商如果不依照政府規(guī)定減少產(chǎn)品的包裝比率和層數(shù),最高會被罰款300萬韓;在德國,以膨大的包裝夸大真實的內(nèi)裝物容量的行為屬于欺騙行為,將予以處理;日本對包裝成本的過度、包裝空位的過度是通過各城市的消費條例來控制的,且各城市的界定不盡相同,其制定的《包裝新指引》[2]中規(guī)定包裝容器內(nèi)的空位不應(yīng)超過容器體積的20%;包裝成本不應(yīng)超過產(chǎn)品出售價的15%等。

所以需要通過對商品過度包裝屬性的分析與研究來建立商品過度包裝的評估體系,在此基礎(chǔ)上制定有關(guān)過度包裝的法律與法規(guī),以便在制約過度包裝的同時,保持經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

1　商品過度包裝的“度“的界定

當(dāng)某些商品在包裝上的投入與內(nèi)裝物的價格之比或商品與包裝的體積之比超過人們習(xí)慣數(shù)值時,就被認(rèn)為商品存在過度包裝。但是不同的消費者,不同的產(chǎn)品,不同的需求和不同的時期對過度包裝的認(rèn)識和界定都有差別,所以就給界定過度包裝的“度“通用性和相對性帶來了困難。比如在生產(chǎn)力低下、經(jīng)濟(jì)貧困的環(huán)境下,在商品包裝上支出增加消費者大都會認(rèn)為是浪費,但現(xiàn)在為了滿足消費者追求高檔消費和送禮體面的需要,一些在包裝上的增值又被許多的消費者所認(rèn)可。但有的生產(chǎn)或經(jīng)營者,利用了不同消費心理和不同層次需要,在“過度”中注入了一定程度的“欺詐”成份,所以如何制定過度包裝的判定尺度,使其能具有一定的通用性和相對性是人們需要考慮的問題。

“過度包裝”是一種功能與價值過剩的商品包裝。其表現(xiàn)是耗用過多的材料、使用過大的體積,采用奢華的裝飾等來裝點被包裝的產(chǎn)品,超出了保護(hù)商品、美化商品的功能要求,給消費者產(chǎn)生一種名不符實的感覺,既增加了消費者的負(fù)擔(dān),又浪費了寶貴的包裝資源。所以“過度包裝”是保護(hù)功能的過剩、方便功能的過剩、傳達(dá)功能的過剩和裝飾功能的過剩。

2　加大商品包裝投入的主要因素

2.1　國外商品的影響

上世紀(jì)80年代后,我國實施改革開放政策,經(jīng)濟(jì)特區(qū)的建立結(jié)束了閉關(guān)自守的歷史。包裝精美的國外商品源源不斷的涌入,在吸引人們視線的同時搶占著市場份額,沖擊了國產(chǎn)品牌;而我國的某些優(yōu)質(zhì)商品常因包裝簡陋而只能出現(xiàn)在一些發(fā)達(dá)國家的貨攤上,許多商品甚至就是因為低劣的包裝被擋在了國門外。一些外商用我國的商品通過改變包裝獲得了巨額利潤。嚴(yán)峻的現(xiàn)實和有識之士的大聲疾呼,漸漸地轉(zhuǎn)變著人們對產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)觀念。

2.2　市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著國民經(jīng)濟(jì)由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,市場愈來愈開放,隨之商品競爭愈演愈烈。從商品的價格大戰(zhàn)、商品的功能提升、到售前售后服務(wù)等展開多方位競爭。制造商們對產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化與構(gòu)思,在完善產(chǎn)品功能、降低生產(chǎn)成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤空間的同時,注意力集中到了商品的包裝上,精美的包裝能夠產(chǎn)生視覺沖擊,吸引消費者的視線,誘發(fā)人們的購買欲望,從而增加商品的市場份額。

2.3　人們消費習(xí)性的改變

國民經(jīng)濟(jì)的快速增長,在增加收入的同時,提高了人們的生活水平,人們開始從注意商品的包裝,逐步發(fā)展到注重商品的包裝,甚至講究起商品的包裝。在食品消費上,為了衛(wèi)生與健康,從散裝食品過渡到了包裝食品;為了方便,一些食品從大包裝變成了小包裝;在禮品消費上,人們要求包裝的美觀與豪華。昔日的散裝商品逐步淡出市場,人們通過包裝來了解商品、選擇商品、認(rèn)定商品。消費能力的提高悄悄地改變著人們的消費習(xí)性,改變著人們對商品包裝的觀念。

2.4　商品包裝功能的延伸

市場競爭加速了產(chǎn)品的更新與升級,商品的包裝便成了產(chǎn)品研發(fā)的重要組成部分�，F(xiàn)代商品的包裝功能已不僅僅是保護(hù)商品,還是商品品牌的標(biāo)識、商品價值的體現(xiàn)、甚至能給人藝術(shù)的享受等。有時精美的包裝所造成的視覺沖擊成了商品功能的一部分,甚至出現(xiàn)了類似買櫝還珠的現(xiàn)象,一些人買酒是沖著精美的酒瓶,很多職業(yè)女性使用精美包裝的美容化妝用品來體現(xiàn)身價,包裝精良的保健品常被作為禮品贈送,更有人借月餅的精美包裝形成的高昂價格來送出一份情誼。這些商品的包裝已經(jīng)超出了包裝原始的目的,它包含著藝術(shù)、情誼和身價。一些商品只有與包裝結(jié)合時才能體現(xiàn)其價值,包裝的一些功能融入了商品,成了商品價值的補充和延伸。

3　商品過度包裝的主要屬性

在市場經(jīng)濟(jì)體制下,對過度包裝的評判應(yīng)該是多方位的,其中有包裝價格的評判;包裝體積的評判;包裝資源消耗的評判以及包裝對環(huán)境影響的評判等。

3.1　過度包裝的價格屬性

雖然從理論上來說商品的包裝和內(nèi)裝物的價格比可作為過度包裝的評判依據(jù),但是,商品內(nèi)裝物的價格受產(chǎn)品技術(shù)含量、生產(chǎn)工藝設(shè)備、生產(chǎn)批量、原材料的供貨渠道等諸多因素的影響,同樣的內(nèi)裝物,不同的生產(chǎn)商有時價格相差甚遠(yuǎn)。同時內(nèi)裝物的成本又是生產(chǎn)商的商業(yè)秘密,因此,用商品的包裝和內(nèi)裝物的價格比來評判過度包裝對有些商品(如化妝用品、保健品等)而言,可操作性較差。對一些工藝比較公開明朗的商品(如月餅等),雖然有些精裝商品的包裝價格數(shù)倍于內(nèi)裝物的價格,當(dāng)它處于供過于求的狀態(tài)下,消費者具有選擇權(quán),這時,它受市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律調(diào)節(jié),如果消費者了解包裝與內(nèi)裝物的高價格比,大的包裝投入必然會使其售價上升,從而影響其銷售量,由于不存在商業(yè)欺騙行為,并且受市場經(jīng)濟(jì)的價格杠桿調(diào)節(jié),不應(yīng)為此判為過度包裝。同時它滿足了一部分消費群體的需要。

從商品包裝的價格屬性分析,如果商品的包裝和內(nèi)裝物的價格比基本明確;商品生產(chǎn)與流通未被壟斷;商品在流通過程中服從市場價格調(diào)節(jié)規(guī)律,則不存在價格上的過度包裝。

3.2　過度包裝的體積屬性

商品包裝與內(nèi)裝物體積比,是評判商品是否存在過度包裝的主要依據(jù)之一。對于同類型商品,非技術(shù)性地故意擴(kuò)大其包裝體積,在外觀上會造成對內(nèi)裝物數(shù)量的錯覺,容易對消費者的消費心理產(chǎn)生誤導(dǎo),是一種商業(yè)欺騙行為;由于商品在包裝體積上的誤導(dǎo),可能在售價提升的同時增加商品的銷售量,這違背了市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律;此外,惡意夸大包裝體積可能擴(kuò)大在同類商品的市場份額,形成了在同行業(yè)中的不平等競爭。

因此惡意提高包裝相對于內(nèi)裝物的體積比是一種商品存在過度包裝的商業(yè)欺騙行為,影響市場經(jīng)濟(jì)的正常運作,對于此類行為應(yīng)該予以制約。

3.3　過度包裝的環(huán)境屬性

產(chǎn)品包裝的過量將對環(huán)境造成負(fù)面影響[1]。首先包裝需要消耗大量的紙,而且大都是高檔紙張,而造紙又會消耗地球上的植被。近幾年來,由于大量樹木遭砍伐等原因引起了洪澇干旱、山體滑坡、沙塵風(fēng)暴,真可謂災(zāi)害頻發(fā),損失慘重。其次,再漂亮的包裝完成其功能后一般就稱為了廢棄物,尤其是那些發(fā)泡填充材料造成了環(huán)境污染,而過度包裝又使此現(xiàn)象變得更加嚴(yán)重。由此可見,過度包裝從取材到制造到變成垃圾,對環(huán)境從頭到尾都是破壞。

如果某商品為了降低其包裝廢棄物對環(huán)境的影響而改用環(huán)保材料,這樣在一定程度上就會增加包裝的價格,由此認(rèn)識到對過度包裝的評判是要從多方面進(jìn)行綜合考慮的,不能單以價格或體積等指標(biāo)作為評定依據(jù)。

4　商品過度包裝的治理策略

探討商品的過度包裝是對消費者權(quán)益的侵害,它在運作時違背市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律,造成了市場經(jīng)濟(jì)的不平等競爭;過度包裝附加產(chǎn)生的廢棄物,影響了城鄉(xiāng)的生活環(huán)境。阻礙了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。國家有必要對某些商品愈演愈烈的過度包裝勢頭加以遏制。當(dāng)然只有正確識別過度包裝才能有效遏制過度包裝現(xiàn)象,保持經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.1 過度包裝商品的處理方法

商品過度包裝屬性ｇ0σ界線數(shù)據(jù)一般可由政府職能部門或行業(yè)協(xié)會授權(quán)專門機構(gòu)完成定期數(shù)據(jù)采樣及處理,并予以公布。對存在過度包裝的商品應(yīng)對生產(chǎn)商提出限期整改通知。在生產(chǎn)商實現(xiàn)整改以前,對其包裝產(chǎn)生的負(fù)面經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行評估,采用經(jīng)濟(jì)杠桿和市場準(zhǔn)入手段對其過度包裝行為實施制約。對商品過度包裝的處理應(yīng)該注意在法律的框架內(nèi)實施,建立相應(yīng)的反過度包裝的法律法規(guī),防止反過度包裝經(jīng)濟(jì)手段的濫用,影響正常的經(jīng)濟(jì)秩序和市場環(huán)境。