淺談中藥包裝的色彩

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合系統(tǒng)工程理論在論述整體產(chǎn)品策略中指出： “產(chǎn)品是指人們向市場(chǎng)提供的能滿足消費(fèi)者或用戶某種需求的任何有形物品或無(wú)形服務(wù)。有形物品主要包括產(chǎn)品的實(shí)體及品質(zhì)、特色、品牌和包裝；無(wú)形服務(wù)包括可以給消費(fèi)者帶來(lái)附加利益和心理滿足感的售后服務(wù)、產(chǎn)品形象、信譽(yù)等�！睕](méi)有有形物品，無(wú)形服務(wù)就無(wú)從談起。而包裝則是有形物品的衣著，最能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和品牌。沒(méi)有包裝，大眾就無(wú)法從其產(chǎn)品中獲得賞心悅目的心理滿足�？梢姡�產(chǎn)品包裝印刷與產(chǎn)品的質(zhì)量同等重要，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷整合工程的首要因素。西方一位頗有名氣的推銷商說(shuō)：“漂亮的外包裝如同無(wú)聲的推銷員”，他的營(yíng)銷秘訣不僅適應(yīng)于一般商品，作為特殊商品的藥品更應(yīng)如此。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)中藥包裝，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

藥品屬于治病、防病、滋補(bǔ)健身的特殊商品，對(duì)其包裝同樣要有特殊的要求。生產(chǎn)廠家及設(shè)計(jì)人員在嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家《藥品管理法》中的有關(guān)藥品包裝條文規(guī)定的同時(shí)，還應(yīng)注意包裝裝潢及藥品包裝本身的圖案和色彩的選擇。藥品外包裝的色彩及圖案形式對(duì)病人（或購(gòu)藥者）選擇購(gòu)買某種或某種品牌藥品具有很大的影響力和誘惑力。

在包裝形象設(shè)計(jì)的諸多因素中，色彩為視覺(jué)表現(xiàn)的最敏感因素。任何商品，首先映入消費(fèi)者眼簾的是色彩。鮮明的色彩格調(diào)可以使一個(gè)產(chǎn)品錦上添花、身價(jià)倍增，博得選購(gòu)者注目，從而產(chǎn)生心理上的認(rèn)可和購(gòu)買的欲望。據(jù)有關(guān)專家對(duì)心理研究的結(jié)果表明：精心選擇不同的色彩配合每種藥品，能使這種藥品給人以特別的感覺(jué)。例如有一種名為So lp ad e in e的止痛片，其外包裝上印有醒目的紅黃兩色的鋸齒形粗條，使消費(fèi)者一見即能產(chǎn)生“此藥可迅速緩解疼痛”的心理印象。

醫(yī)藥用品有西藥、中藥、生物制品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料等。各類制劑的包裝在視覺(jué)表現(xiàn)中，既有藥物包裝的共性，又有各自的獨(dú)立內(nèi)涵。不同藥品的包裝應(yīng)選用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。如發(fā)熱傷風(fēng)、高燒發(fā)炎的患者，需要的是安靜、降溫，色彩處理大都用藍(lán)、綠、紫之類的冷色；病后虛弱、內(nèi)傷血虧的患者，需要進(jìn)補(bǔ)活血、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)身，大都采用赭紅、橘紅等暖色。當(dāng)然，不同的地域和民族有著不同的審美習(xí)俗，應(yīng)因地制宜，尊重各地的風(fēng)土人情。例如，被我國(guó)大多數(shù)地區(qū)崇尚為喜慶、吉祥的紅色，而在意大利卻把紅色視為恐怖；被我國(guó)古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻被認(rèn)為是“死亡”的象征。就治療劇烈咳嗽的藥品包裝而言，在我國(guó)習(xí)慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻采用鮮紅色的基調(diào)�？梢姴煌�地域?qū)ι�彩的心理反�?yīng)差異甚大。

我國(guó)是一個(gè)擁有12億人口的大國(guó)，5000年的文明歷史創(chuàng)造了獨(dú)特的中醫(yī)藥文化，在此基礎(chǔ)上改革開放又促進(jìn)了醫(yī)藥工業(yè)的飛速發(fā)展。1999 年全國(guó)中西藥品總產(chǎn)值已突破1500億大關(guān)，中成藥的年產(chǎn)值也已達(dá)240 億，成為舉足輕重的民族支柱產(chǎn)業(yè)。中藥作為中華民族的國(guó)粹，近年來(lái)在劑型和包裝的改進(jìn)上有了很大的進(jìn)展，幾千年遺留下來(lái)的湯、膏、丸、丹、散的傳統(tǒng)劑型逐漸被片劑、膠囊、針劑、口服液、濃縮丸等先進(jìn)的劑型所代替；以苦藥丸、苦藥水為特點(diǎn)的中藥制劑色彩也逐漸豐富起來(lái)（主要指片劑、膠囊）。盡管如此，目前我國(guó)在醫(yī)藥制劑色彩領(lǐng)域尚未出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，包裝的裝潢和使用材料仍趕不上國(guó)際市場(chǎng)的需要。在中藥的出口過(guò)程中，常有因國(guó)內(nèi)中藥的包裝欠佳，不適應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)銷售，導(dǎo)致有些外商把購(gòu)回的中成藥到國(guó)外重新分裝或重新包裝，從中牟取高額利潤(rùn)。這無(wú)疑是對(duì)我國(guó)中成藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商的無(wú)情嘲諷。隨著我國(guó)加入W TO日期的臨近，我國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易額將逐年增長(zhǎng)，中藥以其獨(dú)特的治療魅力，也會(huì)逐漸被西方所認(rèn)識(shí)，目前已有20多種中成藥獲美國(guó)FDA批準(zhǔn)而進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，目前大約有6000多萬(wàn)美國(guó)人服用中草藥，他們每年在草藥的花費(fèi)上已達(dá)300萬(wàn)美以上，由此可見，中藥具有巨大的出口創(chuàng)匯潛力。包裝作為中藥的配套產(chǎn)業(yè)，一定要趕上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，這就需要我國(guó)藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和廣大設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步挖掘祖國(guó)醫(yī)藥文化內(nèi)涵，大膽借鑒西方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，古為今用，洋為中用，扮靚國(guó)藥，盡快讓古老而又神奇的中醫(yī)藥文化沖出國(guó)門，走向世界，為全人類的健康作出更大的貢獻(xiàn)！