人性化包裝色彩印刷設(shè)計(jì)方法

隨著生活水平的提高下，包裝印刷已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，人性化設(shè)計(jì)在多化沒(méi)計(jì)時(shí)期成為較引入注目的焦點(diǎn)，并逐漸形成一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，不僅在紙張包裝結(jié)構(gòu)上賦予了人性化設(shè)計(jì)，包裝的色彩設(shè)計(jì)也不例外。包裝色彩的人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了“以人為本”的本質(zhì)特征，是從色彩上體現(xiàn)對(duì)人性的尊重，關(guān)懷，創(chuàng)造和諧、舒適的色彩視覺(jué)，更有利于人的生存與發(fā)展。成功的包裝離不開(kāi)先聲奪人的色彩美感，依附于包裝的色彩，不僅起促進(jìn)銷售、樹(shù)立品牌形象的作用，而且具有呼喚情感的力量，形成整體美感的重要組成部分。正如美國(guó)設(shè)計(jì)家：普羅斯說(shuō)過(guò)“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維：人性�！�

1.包裝色彩人性化設(shè)計(jì)的起因

包裝色彩人性化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的出現(xiàn)有社會(huì)，個(gè)體的原閃，也有設(shè)計(jì)本身發(fā)展需求的原因。

1)  品牌競(jìng)爭(zhēng)的需求

經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，促使現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)品牌林立，各企業(yè)推出的產(chǎn)品質(zhì)量不相上下、各有千秋的情況下，品牌的競(jìng)爭(zhēng)最后變成“功夫在外”，盡管消費(fèi)者心存疑慮，也認(rèn)為不可“以貌取人”，卻只能從包裝來(lái)探究?jī)?nèi)容，并愿意去選擇新穎美觀的包裝。宋建明老師曾在色彩專題中分析道：“色彩設(shè)計(jì)解決的問(wèn)題是形象問(wèn)題，主要的任務(wù)是解決產(chǎn)品的色彩時(shí)尚性問(wèn)題。”“色彩設(shè)計(jì)就像化裝師一樣，改變?nèi)说拈L(zhǎng)相不是他的任務(wù)，這種‘硬功’也許是整容師的任務(wù)，但色彩設(shè)計(jì)師卻是使用化裝這種‘軟功’——色彩來(lái)改變其面貌的。這是一項(xiàng)投入少而增加產(chǎn)品高附加值的有效手段。””，包裝色彩是一把打開(kāi)消費(fèi)者心靈的無(wú)形鑰匙，也是產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的，形成了無(wú)可替代的信息傳達(dá)方式和富有吸引力的設(shè)計(jì)手段之一。

2)  消費(fèi)心理的需求

設(shè)計(jì)的目的在于滿足人生理和心理需要，兩大需要成為人類設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。人的精神世界是一個(gè)廣闊無(wú)邊的天地，人的心理和精神需求是豐富而永無(wú)止境的，包裝色彩必須有新穎的感覺(jué)，才能引起顧客的注意。這是人類內(nèi)心深處潛在的內(nèi)在需---喜新厭舊的“惡習(xí)”所造成的。

墨子說(shuō)過(guò)：“食必常飽，然后求美，衣必常暖，然后求麗，居必常安，然后求樂(lè)�！睂�(duì)商品來(lái)說(shuō)，首先起碼的是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美、心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就。正如法國(guó)著名符號(hào)學(xué)家皮埃爾·杰羅斯說(shuō)：“在很多情況下，人們并不是購(gòu)買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征�！�

3)  設(shè)計(jì)發(fā)展多化的需求

縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史，從19世紀(jì)50年代彩色印刷推廣開(kāi)始，經(jīng)歷維多利亞時(shí)期包裝色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的風(fēng)格，以及20世紀(jì)初主張從自然、東方文化中吸取營(yíng)養(yǎng)的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，到二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，具有簡(jiǎn)潔、醒門，反對(duì)裝飾、強(qiáng)調(diào)功能性、理性的特點(diǎn)，席卷全球，并逐漸演變?yōu)橐唤y(tǒng)天下的國(guó)際主義風(fēng)格。米斯·凡·德羅提出“少則多(1ess is more)”原則說(shuō)的雖是建筑設(shè)計(jì)，但相同的情形同樣發(fā)生在包裝設(shè)計(jì)，這一時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖簡(jiǎn)單，色彩中性化、高度功能化、非人情化，這種風(fēng)格適應(yīng)了二戰(zhàn)后物資匱乏、經(jīng)濟(jì)需要快速發(fā)展及國(guó)際化的商業(yè)特征，并帶來(lái)了巨大的社會(huì)財(cái)富。

但當(dāng)人們長(zhǎng)久處在單調(diào)劃一、無(wú)人情味的環(huán)境中，便開(kāi)始厭倦這種過(guò)于冷俊、理性的風(fēng)格，為適應(yīng)消費(fèi)者日益變化不斷增長(zhǎng)的需求，有些設(shè)計(jì)師開(kāi)始擯棄這種設(shè)計(jì)思潮的束縛，探索追求裝飾的、變化的、傳統(tǒng)的、富于人情味的包裝色彩表現(xiàn)形式，后現(xiàn)代主義等一系列強(qiáng)調(diào)裝飾和人性化的設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而牛，不斷調(diào)起消費(fèi)者的胃口，受到消費(fèi)者的歡迎。

2.人性化包裝色彩表現(xiàn)特征

1)  色彩的功能性與娛樂(lè)性的統(tǒng)一

包裝色彩的功能性體現(xiàn)在多方面，有以突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等；有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅、黑色為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色；還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類別的商品的分類、分檔功能，以及刺激消費(fèi)心理的營(yíng)銷功能、審美功能等等。包裝設(shè)計(jì)色彩的人性化表現(xiàn)不僅滿足了以上功能性需要，而且滿足了現(xiàn)代人追求輕松、幽默、娛樂(lè)的心理需求。

典型案例的是憑借膾炙人口的“只融在口，不融在手”廣告稱霸巧克力市場(chǎng)多年的M&M’s(瑪氏公司)，在傳統(tǒng)棕色的基礎(chǔ)．亡推出了紅、黃、綠三色的巧克力，吸引了最大消費(fèi)兒童群體，備受鼓舞的M&M，s連接加入了橙色豆、紅色豆(回歸)、藍(lán)色豆、紫色豆，每新增一種色彩，市場(chǎng)銷量就跟著往上升�，斒瞎�司根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，得出不同顏色的巧克力受歡迎的程度分別為棕色30％、紅與黃各20％、橙與綠各10％，瑪氏公司的巧克力豆也嚴(yán)格按照這一數(shù)字比例進(jìn)行裝袋。穿上繽紛外衣的巧克力豆既體現(xiàn)了了審美功能，又迎合了人們“玩一玩”的兒童心理，而由此M&M，s從市場(chǎng)中獲得了豐厚的回報(bào)。

2)  色彩訴求與情感需求的統(tǒng)一

成功的包裝色彩，在于積極地利用有針對(duì)性的訴求，通過(guò)色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品包裝發(fā)生興趣，促使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。

可口可樂(lè)公司定位為兒童果汁飲料的Qoo，它在口味相差不大的橙汁飲品中，憑借著大大腦袋的淡藍(lán)色卡通“酷兒”，占據(jù)了2003年果汁飲料市場(chǎng)15％的市場(chǎng)份額。淡藍(lán)色的卡通訴求與消費(fèi)者需要變化暖色橙汁包裝的心理需求獲得統(tǒng)一，透過(guò)線條簡(jiǎn)單的藍(lán)色虛擬人物，Q00酷兒不但成為小朋友心目中的偶像，連各年齡層的大朋友也為它著迷。

3)  傳統(tǒng)色躬文化與市場(chǎng)色彩的統(tǒng)一

中國(guó)傳統(tǒng)色彩是建立在人文學(xué)科的基礎(chǔ)上，藝術(shù)作品注重傳神韻味的內(nèi)心體驗(yàn)，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。人性化包裝表現(xiàn)出本土傳統(tǒng)色彩與市場(chǎng)色彩的相輔相成。香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)之所以走向成功，不僅因?yàn)樗�有一流的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)和頭腦，也由于他在設(shè)計(jì)中加入了許多中國(guó)本土化的內(nèi)容，如水墨文化、儒家文化，使設(shè)計(jì)作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境。

4)  設(shè)計(jì)師思維與消費(fèi)者心理的統(tǒng)一

“設(shè)計(jì)是為他人服務(wù)的活動(dòng)�！睘樵O(shè)計(jì)令消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品，一方面設(shè)計(jì)師通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，反饋消費(fèi)者信息，另一方面設(shè)計(jì)師本身也是消費(fèi)者，他努力從消費(fèi)者的心理角度來(lái)引導(dǎo)設(shè)計(jì)思維，達(dá)到設(shè)計(jì)物與消費(fèi)對(duì)象的協(xié)調(diào)。

隨著生活水平的提高下，包裝已與我們的生活息息相關(guān)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求變得越來(lái)越挑剔和苛刻，從上個(gè)世紀(jì)80—90年代，人性化設(shè)計(jì)在多化沒(méi)計(jì)時(shí)期成為較引入注目的焦點(diǎn)，并逐漸形成一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，不僅在包裝結(jié)構(gòu)上賦予了人性化設(shè)計(jì)，包裝的色彩設(shè)計(jì)也不例外。包裝色彩的人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了“以人為本”的本質(zhì)特征，是從色彩上體現(xiàn)對(duì)人性的尊重，關(guān)懷，創(chuàng)造和諧、舒適的色彩視覺(jué)，更有利于人的生存與發(fā)展。成功的包裝離不開(kāi)先聲奪人的色彩美感，依附于包裝的色彩，不僅起促進(jìn)銷售、樹(shù)立品牌形象的作用，而且具有呼喚情感的力量，形成整體美感的重要組成部分。正如美國(guó)設(shè)計(jì)家：普羅斯說(shuō)過(guò)“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維：人性�！�