包裝圖形:關鍵是能否引起消費者的共鳴

可以說，人類的設計活動從祖先學會制作工具就開始了。而包裝印刷設計的歷史也較為悠久，自人類有了商品流通后便逐步形成的。今天，中國紙業(yè)網的編輯從包裝圖形開始，詳細介紹一下相關內容。

商品包裝設計具有雙重性，即藝術性與商品性。而從銷售包裝設計的角度來看，藝術性是隸屬于商品性的，兩者的緊密結合才是一件完美的銷售包裝設計。包裝設計表達語言與其他設計相比具有一定的共性，也存在著一定的差異。包裝設計也是一種視覺傳達設計，但由于文化傳達的方式、內容和媒介的不同，因而也有它自己的表達特征。

包裝設計的視覺張力

包裝設計及其圖形是迅速傳遞信息的有效方式。在快節(jié)奏的生活中，包裝的圖形無疑是一種最為生動直觀的可視形式。而現代包裝圖形設計的目的，就是創(chuàng)造出一種能夠迅速傳遞信息的生動有力的藝術形象，力求以醒目新穎的圖形在瞬間抓住人的視線，并使其感知圖形傳遞的信息。能否有效地達到這一目的，筆者認為，在很大程度上社會取決于圖形設計的張力。

這里所說的張力主要是指圖形呈現出一種“擴張的力量”，這種力量能對接受者產生強烈的視覺震撼，進而引起接受者的關注、興趣以至情感共鳴，從而產生購買欲望。就包裝圖形的視覺張力而言，有的是通過對社會的夸張、變形，以奇特的表現形式體現的；有的是對視覺傳達設計的表現語言加以提煉概括，以簡潔單純的表現形式體現的；還有的是通過加強對形式的運動感表現出來的。相對而言，夸張變形的奇特圖形比平淡無奇的更具有表現力；簡潔單純的圖形比繁雜的圖形更具有表現力；富有動感的圖形比靜止的圖形更具有表現力。

關于包裝設計奇特、夸張、變形的圖形與視覺張力，優(yōu)秀的包裝設計具有代表性的說明。如WELLDONE 薯條的產品包裝，畫面上一條條抽象的奔騰向上的薯條象征著產品特性，是有助于健康發(fā)育成長的食品。這種特性、夸張圖形設計，體現了塑造某種與自然相悖的、使人意想不到的新的形象。包裝設計圖形中的許多變化讓設計師在源于生活的素材中獲取思想。尋求此事物和彼事物之間的聯系，是通過不斷地尋求、不斷地發(fā)現、不斷地超越、不斷地突破而獲得的。

現代包裝圖形設計，是一種表現力很強的傳播形式，圖形的張力是通過產品釋放出來的表現力度所體現的。這種表現力度既體現在圖形形式之中，又體現在某種蘊涵的異乎尋常的、內涵的含義之中，是一種由表及里、由此及彼、相互作用、有深度的表現力的體現，換言之，包裝圖形設計的張力主要是從視覺和心理兩方面來凸顯其特征的。

包裝圖形設計的商品性

包裝設計師除了圖形設計能力外，還應具備較全面的造型基礎和設計能力。除此之外，還必須掌握經濟學、商品流通學和消費心理學等知識。一句話，就是要學會生意經。缺乏商業(yè)意識的人，可以說不是一個好的包裝設計師。

要使一個商品圖形包裝設計增強其商品性，關鍵在于設計師必須走出設計室，走出封閉的空間，到社會上做廣泛的調查研究。去了解商品市場行情，去廣大消費者中了解他們的“喜”、“怒”、“哀”、“樂”。身為設計師，總有自己的專長與個性，特別是在色彩上多傾向于調和淡雅之色，對黑、灰調子尤感欣賞，在構圖上力求新奇。這些專長與個性必須很好地與產品特性相結合，才能發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢。如把高級化妝品包裝設計技法應用到兒童玩具包裝設計上，雖然效果很顯高檔，但孩子們又怎么欣賞呢？筆者認為，在日用品中，色彩圖形的設計可以考慮以上暢銷之色的運用，也應設計一些其它圖形、色彩的商品來滿足不同層次的消費群體。如紅色光射線最長，老遠就能吸引人的眼睛。中國人喜歡紅色的喜慶、吉樣，因為其代表著最美好的祝福，可運用在日常用品之中。

圖形設計也是構成商品性的關鍵，很多產品在內容本質不變的情況下，只是轉換了一下包裝的圖形就大不一樣了。如系列化妝品的包裝設計，其實這里所說的商品性，主要就是如何在產品包裝設計時，找到最適當的賣點來進行設計。對設計師而言，也就是產品設計定位問題。設討定位的正確與否，直接影響產品銷售量，產品越暢銷，說明其商品性越強。

要體現出最佳商品性，還應該熟悉與了解產品制造技術和包裝、印刷工具等。不結合制造技術和印刷工具，盲目搞包裝設計，往往是紙上談兵。有很多設計稿件實用性差，設計表面效果好，應用到產品上卻適得其反，反而降低了商品性。設計師對印刷工具及印刷材料都應有全面細致地了解，才能使包裝設計更好地與現代制造技術相結合，使包裝設計更充分地與現代印刷制版技術相結合，使包裝設計更完美、更實用、更具有商品性。

包裝圖形設計的心理性戰(zhàn)略

包裝圖形設計是建立在視覺心理的基礎上，是由視覺觸發(fā)心理因素而誘發(fā)延伸的。優(yōu)秀的包裝設計不僅是有強烈的視覺因素，而且要具有相應的心理因素。當圖形的視覺將接受者內心的沖動和情感世界調動起來，并對人的情感和心靈造成震撼和激蕩時，也就產生了心理上的擴張，從而產生購買欲望。

包裝圖形設計強勁的視覺沖擊力，對人的感覺刺激所產生的視覺振奮，是圖形迅速傳遞的先決條件。圖形奇特新穎的形式，簡潔單純的表現語言，運動變化的圖式及其生動的藝術手法，是達到這一目的的手段。如咖啡飲料包裝，處于畫面左上角熱氣騰騰的巧克力飲料的背景，田野風光的處理，使人聯想翩翩，似乎正陶醉在這自然美景與巧克力的濃香中，畫面單純、樸實的色彩處理，又增添了對產品的依賴度。圖形用筆翻轉而下，以盡量規(guī)則的、富有秩序感的、高度濃縮的藝術形象去感染人們。意象的筆觸貫穿咖啡飲料包裝整個側面，這種充滿著激情和氣勢的圖形語言，體現了圖形設計所帶給人們的心理共鳴。從心理學的角度來看，愈是具有整體形象的圖形對人愈有意義，愈具有藝術性和吸引力，愈容易為人們所感知。心理學認為，人們的行為是由他們的內心引發(fā)的。由于各種因素的影響，其心理動機又處在不斷發(fā)展變化之中。有些人的行為動機往往不是出于理智，而是出于感情。例如包裝圖形設計能夠誘發(fā)接受者的感情，而不是枯燥無味的理智性，即是成功的設計。

進行包裝設計必須善于運用一些心理戰(zhàn)略，而這些心理戰(zhàn)略又是建立在心理學原理之上的。值得一提的是，在包裝圖形設計與心理性產生因素中有一個明顯的共同特點，這就是情感的因素。無論是創(chuàng)意還是想象，始終存在著情感的作用，存在著如何充分調動購買者情感活動這樣一條主線。注重圖形與接受者的溝通與互動，調動接受者的參與意識。通過溝通和互動，使設計者的意圖和接受者的參與達到協(xié)調一致，使圖形成為富有情感的、富有生命的信息載體。總之，包裝圖形即傳遞信息，又傳遞思想和情感。它所具有的心理因素，使現代包裝設計更趨向于完美構想。

包裝設計的視覺張力、包裝圖形設計的商品性、包裝圖形設計與心理因素是相互依存不可分割的統(tǒng)一體�，F代包裝設計注重視覺與心理的相互作用關系，注重圖形所表達的“外表的”和“內在的”力度和深度，注重接受者對包裝圖形的關注和興趣，注重強化視覺張力和心理因素的表現力度。因此要想使產品暢銷，不但要有高超的包裝設計技巧，更要使產品的商品性達到最佳的狀態(tài)，讓購買者產生強烈的購買欲望。