包裝設(shè)計與環(huán)保理念的實施

包裝印刷設(shè)計的根本宗旨，是保證商品在運輸與銷售過程中的安全。設(shè)計效果優(yōu)良的包裝不僅有保護(hù)商品的作用，還能達(dá)到反映商品品質(zhì)、確保商品銷售的目的。但是， 當(dāng)商品投入使用后，包裝的使命便告終結(jié)，包裝原材料成了棄物。由此出現(xiàn)了兩個問題： 即包裝材料的浪費或是包裝材料的再生利用。在商品包裝高度發(fā)展的今天，環(huán)境保護(hù)口號已提出多年，如何控制材料與設(shè)計之間的合理適用已不是一個新的話題， 如何將生態(tài)環(huán)保理念引入到新一輪的設(shè)計思維過程中， 以行政立法促進(jìn)人們的自覺意識，是一個現(xiàn)實且刻不容緩的課題。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯給大家詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

1 包裝設(shè)計中非物質(zhì)的過剩包裝與消費心理的變異

包裝設(shè)計是對制品和容器包裝的外觀構(gòu)筑進(jìn)行設(shè)計， 目的是為了獲得一種適合人需要的、牢靠的、美好的、創(chuàng)造性 的人為事物， 因此，包裝設(shè)計是一種造物文化。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可提高商品的附加值，激發(fā)消費者的購買欲， 具有明顯的促銷作用， 其最終目標(biāo)是影響消費者的觀念及行為， 提高商品品質(zhì)， 樹立商品品牌， 贏得營銷戰(zhàn)略的勝利。

包裝本身是一種古老的活動，但包裝設(shè)計卻在商品經(jīng)濟活動中扮演著極其特殊的角色。它與物質(zhì)的、非物質(zhì)的力量交織在一起， 在流通中表現(xiàn)得多姿多彩。最初，人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)商品交換， 利用包裝來保存和保護(hù)商品。進(jìn)入現(xiàn)代工業(yè)社會后，商品周期縮短了， 同樣的商品由于生產(chǎn)廠家或公司的不同， 其包裝被打上了各自的文化烙印。價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新產(chǎn)品， 變換包裝， 一些包裝開始超出了商品的真正功能和價值。比如中國人傳統(tǒng)食品“月餅” 的包裝，其包裝的附加值常常超越了月餅本身。2003年， 國內(nèi)出現(xiàn)了標(biāo)價31萬的“中秋月餅加住房”；2004年出現(xiàn)了賣價18萬， 內(nèi)含一件純金金佛的月餅禮盒。

“天價” 的出現(xiàn)主要緣于搭售和過度包裝。類似月餅價格出現(xiàn)商品銷售“天文數(shù)字” 的例子在現(xiàn)實生活中非常多， 包裝設(shè)計中的浮華奢侈，商品包裝材料與附加商品的浪費， 已達(dá)到不可理喻的地步， 產(chǎn)品本身的價值被包裝設(shè)計的非物質(zhì)性取代， 過剩乃至虛假的外殼出現(xiàn)在人們的視野中。導(dǎo)致這些現(xiàn)象的產(chǎn)生主要有兩方面的原因： 即消費心理的變異和設(shè)計祈求的“浮華虛榮”。在現(xiàn)代社會， 包裝的概念被混淆了，成了一件包裹“禮儀性” 商品的“文化” 外衣。在中國人的日常交往中，送禮者與受SL者之間出現(xiàn)了以商品檔次體現(xiàn)地位和尊卑的關(guān)系， “臉面” 成了傳統(tǒng)節(jié)日里做客訪友必須考慮的因素，“花” 而不實的包裝成了買得起的身份象征和符號。由于人們的購買心理發(fā)生了變化， 過剩的包裝材料開始被視為“禮儀” 的需求， 有了“名正言順” 的存在理由。似--y-唯如此， 設(shè)計者的設(shè)計祈求才算大功告成。包裝附加值已變異到了奢侈、浪費的程度，大大超出了健康的商品附加值的概念而本末倒置， 并在無形中鼓勵著人們消耗本可節(jié)省的資源。現(xiàn)代商品到底是靠商品功能還是靠包裝給人們帶來真正的滿足?人if3開始迷惑了。奢華的過度的包裝帶來的是對本已日益枯竭的能源資源的擠榨， 未來我們都將付出巨大的代價。正是基于一種清醒的認(rèn)識和深厚的責(zé)任， 國家已經(jīng)在下一個“十一五” 規(guī)劃中明確提出了環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)和政策， 正面發(fā)出了資源緊縮的警示信號。

2 包裝廢棄物對生態(tài)的影響

有資料統(tǒng)計顯示，包裝廢棄物約占城市固態(tài)廢棄物重量的1／3，體積的1／2。我國城市固態(tài)廢棄物占廢棄物重量的15％ ，體積的25％ 。

一次性塑料包裝材料、手提袋、泡沫飯盒等造成的大量的“白色污染”， 嚴(yán)重危害了人們的身體健康。研究表明， 目前全球呼吸道疾病的高患病率與固態(tài)廢棄物的大量排放有著很大的關(guān)系。同時， 由包裝廢棄物導(dǎo)致的自然資源的浪費與損耗也十分驚人，在日常使用的包裝材料中， 大約90％是扔掉的固體包裝廢棄物和垃圾，其中包裝紙占42％。

3 環(huán)保型包裝設(shè)計的分析與思考

環(huán)保前提下的包裝設(shè)計涉及多方面領(lǐng)域。筆者從下述幾方面進(jìn)行分析與思考。

1) 文化品牌與“硬土地”概念的樹立

在現(xiàn)代社會中， 設(shè)計是一個多學(xué)科的交叉體， 不只是簡單的功能滿足和精神需求所能一言以蔽之的。包裝設(shè)計匯總了文化的各個要素， 進(jìn)而構(gòu)成一個復(fù)合的整體。設(shè)計師必須研究包裝設(shè)計中豐富的文化內(nèi)涵。文化品牌“硬土地” 的樹立， 造就了地域性文化的特征景觀， 也促成了“硬商品” 促銷與設(shè)計概念的形成。任何一種商品的包裝設(shè)計都應(yīng)具有凸顯企業(yè)文化與商品特色的功能。打造品牌特色， 建立“硬商品” 特質(zhì)，是包裝設(shè)計與商家具有持續(xù)生命力的強有力保證。包裝設(shè)計上的視覺翻新和材料的使用都必須跟隨這一理念，而非助長浪費和夸大的錯誤方向。

“天人合一” 的思想提醒設(shè)計師確保自然界與人類的和諧關(guān)系， 杜絕對資源的惡意消耗。讓造物文化取于自然并回歸自然，而不是以垃圾的形式拋回自然：重歸健康的設(shè)計思想與概念， 與環(huán)境和諧對話，增強親和力， 這是設(shè)計師的重要取向。

2) 綠色材料的開發(fā)和包裝設(shè)計中的不協(xié)調(diào)因素

從技術(shù)方面看， 綠色包裝是一種以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研制而成的，對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害， 便于回收利用，易降解，可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保型包裝。以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為使命的綠色革命及綠色包裝已是世界包裝業(yè)變革的必然趨勢。但在實際生活中仍然存在一些不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。許多綠色食品并沒有采用使用可生物降解和再循環(huán)利用的材料進(jìn)行包裝，相當(dāng)比例的食品至今仍在用一次性發(fā)泡塑料托盤、透明塑料包裝膜或聚氯乙烯塑料包裝袋等一些有毒有害材料進(jìn)行包裝。由于各方面的原因，

至今對綠色食品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品包裝沒有統(tǒng)一的要求， 大部分綠色食品沒有采用綠色包裝。沒有利用綠色包裝已成為發(fā)達(dá)國家阻止我國商品進(jìn)入國際市場的擋箭牌，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

沒有統(tǒng)一要求

相當(dāng)部分的綠色食品生產(chǎn)企業(yè)對外包裝的要求， 僅僅停留在符合國家食品標(biāo)簽通用標(biāo)；隹的低水平上， 綠色食品沒有采用綠色包裝， 且不符合通用的標(biāo)準(zhǔn)，甚至使用有毒有害材料。

紙質(zhì)包裝現(xiàn)象普遍

食品包裝大量使用增白紙張， 如包裝牛奶的紙盒、紙杯等。增白紙張在生產(chǎn)過程中多數(shù)經(jīng)過了熒光增白的處理， 而熒光增白劑是一種致癌活性很強的化學(xué)物質(zhì)。它雖然能起到漂白纖維的作用，但對人和動物有著很大的毒害作用。

采用污染嚴(yán)重的印刷油墨為了吸引消費者的注意， 商家用彩色包裝紙包裝食品，造成了油墨與食品的接觸。如果不是采用可食用的或污染指數(shù)較低的水性油墨， 就會影響人體健康。有的食品包裝用的錫紙， 其鉛含量超過了衛(wèi)生許可指標(biāo)。鉛是公認(rèn)的造成急性、慢性重金屬中毒的“殺手”。故紙質(zhì)包裝并不意味著采用了綠色包裝。

大量的塑料包裝袋

聚氯乙烯是一種常用的塑料， 在生產(chǎn)中大多使用添加劑，如以鄰萘二甲酸二丁酯做增塑劑。使用這種材料包裝食品， 會導(dǎo)致慢性鉛中毒， 在高溫下還會  釋放出氯化氫等有毒氣體，故也不適宜作為綠色食品包裝。

3)綠色包裝的設(shè)計要求

符合可持續(xù)發(fā)展要求的包裝設(shè)計大致應(yīng)包含以下幾個方面的內(nèi)容：

包裝減量化。包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的前提下， 應(yīng)做到用量最少。

可以重復(fù)利用或回收再利用。

包裝廢棄物可以降解腐化，最終不形成永久垃圾，進(jìn)而達(dá)到改良土壤的目的。包裝材料應(yīng)對人體和生物無毒害。

包裝制品從原材料采集、加工、制造、使用、廢棄、回收再生， 直到最終處理的全過程，均不應(yīng)對人體和環(huán)境造成危害。人們需要的是產(chǎn)品本身，而不是使用價值不大的包裝。因此， 包裝設(shè)計者應(yīng)該樹立“綠色包裝” 的意識， 在設(shè)計中自覺擯棄過度的、有害的材料包裝。

4) 加強設(shè)計識別的必要性

產(chǎn)品包裝的圖案和色彩似乎與環(huán)境無太多關(guān)系，但它直接影響著消費者的視覺感受。如果在包裝上刻意地附加一些環(huán)保標(biāo)志和環(huán)保圖片， 可提醒消費者不亂扔包裝廢棄物， 以至不購買無標(biāo)識的商品， 在無形中打擊過度包裝和有毒害的包裝產(chǎn)品， 從銷售渠道上堵住其源頭。

我國的包裝設(shè)計現(xiàn)代化自20世紀(jì)的70-80年代開始起步， 經(jīng)濟的快速發(fā)展促使中國包裝業(yè)發(fā)展迅速。包裝設(shè)計從相當(dāng)原始的僅滿足和保證商品在貯藏和運輸中的安全，發(fā)展為普及性的“人靠衣裝馬靠鞍” 的設(shè)計思想， 包裝設(shè)計在我國進(jìn)入了一個全盛時期。如果說20多年前我們不懂得包裝是一種落后的話， 那么20多年以后我們過度包裝的做法同樣是一種落后， 甚至是過猶不及。過度包裝不僅造成資源浪費和大量垃圾的出現(xiàn)， 也拾高了商品成本。中國作為一個發(fā)展中國家， 許多資源的人均占有量遠(yuǎn)低于世界平均水平， 在當(dāng)前大力倡導(dǎo)建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的背景下，屢禁不止的過度包裝勢頭更應(yīng)當(dāng)堅決予以遏制，尤其在包裝設(shè)計階段就應(yīng)全面實施環(huán)境保護(hù)和綠色包裝的概念。