中外數(shù)碼印刷的現(xiàn)在和區(qū)別

在國外，數(shù)字印刷普遍用來印制報表、客戶目錄、企業(yè)畫冊、商務印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊子和CD套等:包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝:可用作打樣、促銷、測試經銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補充和完善而數(shù)字印刷不僅是印刷，還包括更多增值內容。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯從印刷區(qū)別開始，介紹一下相關內容。

采用可變數(shù)據(jù)印刷的個性化直郵廣告可以使目標用戶的回復率增加34%，使客戶重復定購率增長48%.平均訂單數(shù)量增長25%目標客戶回復時間加快35%銷售及利潤增長32%。也正是看到可變數(shù)據(jù)印刷在銷售中的促進作用，越來越多的行業(yè)、企業(yè)用戶選擇數(shù)字印刷。

數(shù)字印刷也得到了物流行業(yè)的重視物流行業(yè)和快印服務行業(yè)已經展開緊密融合。因為目前物流行業(yè)有80%為印刷品而這么做完全可以通過網(wǎng)絡傳輸在目標地印刷這無形中節(jié)約了成本，更提高了物流效率。

根據(jù)相關專業(yè)機構對美國市場的調查.到2006年，多版本和個性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場的33%,而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按搖印刷的年增長率達14%。據(jù)美國調查研究結果顯示.到2010年，數(shù)字印刷方式(包括下面的數(shù)字和桌面技術印刷方式)將大約占到印刷領域市場份額的20%。權威報道顯示.在全世界數(shù)字印刷中.按需印刷的年增長率將在2008年達到12%可變信息印刷到2007年將占印刷市場的20%到2010年.20%的用戶要求的文付周期將在24小時之內，而目前.有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強以及周期短等優(yōu)勢市場增長速度極快全球增長速度已經達到16%.是傳統(tǒng)印刷增長率的8倍。北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預計2007年將達到18700臺北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預計 2007年將達到450億�？勺償�(shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16%增加到30%。

中國數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，數(shù)字印刷市場已經有了一定的需求空間，如各種票據(jù)開始呈現(xiàn)出越來越強的個性化傾向，電信、郵政、銀行證券、保險等個性化印刷市場的潛力巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店足以證明數(shù)字印刷的確已進入我們的日常生活。數(shù)字印刷在中國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)字印刷企業(yè)。速必得、同昆數(shù)字、康偉數(shù)字、時浪等等各種體制的數(shù)字印刷公司在中國的數(shù)字印刷領域高速發(fā)展。

我國的數(shù)字印刷市場雖然很大.但并不很成熟。數(shù)字顯示中國印刷市場年增長率為巧%.數(shù)字印刷增長率不足5%而發(fā)達國家數(shù)字印刷的增長率為10%。中國數(shù)字印刷市場主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個領域.80%的產品還集中在標書上很少有廠家涉及到包裝印刷領域。這說明數(shù)字印刷并沒有被充分利用起來。當然，這與通常的數(shù)字印刷設備的性能分不開。大多數(shù)的數(shù)字印刷機幅面較小(多為A3尺寸)，可承印的紙質較薄圖1英國和商務有關的數(shù)字印，MIJ發(fā)展圖(通常在300g/㎡以內).這無疑也是數(shù)字印刷難以在包裝印刷領域發(fā)揮其潛質的瓶頸。就目前來看，數(shù)字印刷在按需印刷方面的優(yōu)勢很明顯。但是，數(shù)字印刷只能作為傳統(tǒng)印刷的良好補充，任何一方都不能孤立存在。

我國數(shù)字印刷在地區(qū)間發(fā)展也不平衡。目前數(shù)字印刷發(fā)展比較快的是北京上海、廣州、杭州等地而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢。由于當?shù)厝藢��?shù)字印刷的意識不夠，總拿傳統(tǒng)膠印和數(shù)字印刷來比較導致數(shù)字印刷的利潤很低。近幾年來，雖然人們對數(shù)字印刷開始逐漸接受.但一些小型彩色激光打印機以低廉的印刷價格對大型數(shù)字印刷機的市場造成了極大的沖擊分流了很多客戶。不過也有不少企業(yè)在數(shù)字印刷領域取得了驕人的業(yè)績，在不同城市都開設了多家連鎖店。

在經營數(shù)字印刷的一些公司中經過一段時間的發(fā)展公司業(yè)務增加行業(yè)標書、菜譜、個人明信片、請柬、掛歷證卡等許多小數(shù)量的個性化業(yè)務逐漸開發(fā)出來.客戶資源不斷增多、公司發(fā)展日益迅速。主要表現(xiàn)如下:

1.圖書印刷市場圖書的品種越來越多印數(shù)越來越少圖書銷售速度加快，而要求圖書的印刷周期也越來越短。據(jù)有關方面統(tǒng)計我國圖書短版印刷將占書刊印刷的 60%,數(shù)字印刷能適合這種快速、按需印刷的市場要求。傳統(tǒng)出版印刷是先印刷、后發(fā)行.而數(shù)字印刷可以做到先發(fā)行、后印刷。如一個書店可以做到前店后廠后廠有數(shù)字印刷機與聯(lián)機書籍裝訂。在顧客于前店選購好樣書后，后廠就可通過網(wǎng)絡從數(shù)據(jù)庫中選出書目開機印刷很快就能按顧客僻要的數(shù)量完成任務。這樣做既可以消除傳統(tǒng)印刷的書籍積壓而造成的浪費，又可不孺要庫房，實現(xiàn)“零庫存“管理降低了書籍的出版印刷成本。

2.辦公業(yè)務印刷市場。市場經濟的繁榮，機關、公司辦公效率的提高，使辦公文印量向少印數(shù)多品種、快速度的方向轉變.并逐漸由小膠印轉向數(shù)字印刷如簡報資料、提案圖表、可行性報告、通知、標書.評估報告等過渡。

3.社會少印數(shù)的零件印刷市場。隨著人民物質文化水平的提高人們的消費觀念開始發(fā)生變化社會個性化印刷比重上升加個人書畫攝影作品集、個人明信片、個人請束及邀請函、結婚紀念冊等等。

4.商業(yè)和廣告宣傳印刷市場。入世后公司商業(yè)活動頻繁.印量少品種多的商業(yè)廣告宣傳品印刷數(shù)量也開始增多，如企業(yè)形象設計手冊、銷售廣告、招貼畫、直郵廣告、產品樣本‘產品目錄、飯店菜單等等。

5.證券表格印刷。如賬本、財務報表、各種表格、各種證券、單據(jù)及防偽印刷等。

對上述個性化印刷的嶄新市場傳統(tǒng)印刷已無能為力唯有數(shù)字印刷才能滿足日益發(fā)展的市場需要尤其是在當前我國互聯(lián)網(wǎng)斑蓋面不斷擴大的情況下.當數(shù)字印刷技術和網(wǎng)絡技術相結合，網(wǎng)絡印刷將會發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢可以預見。隨粉科學技術和世界經濟的不斷發(fā)展，數(shù)字印刷設備和耗材售價都會不斷下降，企業(yè)投資成為可能.生產成本降低人們的觀念日益更新個性化印刷、網(wǎng)絡印刷在發(fā)展。我國數(shù)字印刷將會很快形成產業(yè)并將得到較快的發(fā)展。

數(shù)字印刷有粉它不可辯駁的優(yōu)點，但是作為一個新出現(xiàn)的事物又有粉不可避免的不完善性.曾被宣傳的數(shù)字印刷的迅猛發(fā)展在市場面前又不知不覺地降溫了。傳統(tǒng)膠印的技術已經發(fā)展得非常成熟了。目前為止傳統(tǒng)印刷仍有粉數(shù)字印刷所不可替代的優(yōu)越性，所以不可能很快為數(shù)字印刷替代。在我國數(shù)字印刷機的推廣遠不如 CTP，在很長一段時間內只可能以傳統(tǒng)膠印的補充物在市場上出現(xiàn)。從目前國內市場來看，數(shù)字印刷能夠做到真正底利的用戶還很少，部分企業(yè)經營狀況不盡如人憊、業(yè)務來源不足、開工率低。除了數(shù)字印刷機自身的缺陷外，還有以下幾個有待解決的問題:

1.消費觀念問題。經濟基礎決定了我們的消費觀念還停留在“物美價廉”的基礎上在歐美不斷追求的個性化及快捷的服務在這里顯得并不那么重要這就使得數(shù)字印刷的優(yōu)勢在這里又進一步打了折扣。

2.技術問題。數(shù)字印刷機是以數(shù)字的形式接受版面信息進行印刷的因此網(wǎng)絡或數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)如何傳翰到印刷機上，是關鍵問題。在數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼麄�過程中，印刷品整個版面的數(shù)字化、模擬底片的數(shù)字化、電子配頁和裝訂、計算時IE的高速化、與數(shù)據(jù)f相適應的數(shù)據(jù)處理、版面數(shù)據(jù)的保存、數(shù)據(jù)庫的運用等一系列問題都有待完善。

3.價格問題。數(shù)字印刷機高昂價格也是阻礙其進入中國市場的一個關鍵問題。根據(jù)印刷機的使用周期看，歐洲5-7年、美國4年左右更換機器，但是在我國很多廠家的印刷機常常是用了十幾年都還沒換，在舊機器能用的情況下添t新設備，且在短期內又無法看到利潤回報的情況下印刷廠商多少有點舍不得。而新技術更新的周期越來越短，今天斥巨資投下的設備可能過了不久就有成本更低的產品出爐.所以印刷廠多少有點怕花冤枉錢。另外小膠印充斥著短版印刷市場.中國廉價的勞動力使得小膠印的產品價格非常低，對數(shù)字印刷形成很大的競爭使得在國外還可以發(fā)展的數(shù)字印刷在國內的發(fā)展更為艱難。

4.市場尚待培育。數(shù)字印刷的特點是適應小批量彩色印件或其他按需印刷的需要，這在國外印刷市場已成為一種趨勢。但在我國，這種市場尚待培育發(fā)展，由于用戶對數(shù)字印刷還沒有充分的認識，總是用傳統(tǒng)膠印的眼光來評判數(shù)字印刷產品。挑剔的眼光只注意到產品的質f而忽略了其方便快捷等優(yōu)越性;更有甚者認為數(shù)字印刷機等都比傳統(tǒng)的質f好.從而數(shù)字印刷的產品質f也要比傳統(tǒng)印刷的好。而看到實際產品之后巨大的心理落差使得他們對數(shù)字印刷非常失望，不再選擇數(shù)字印刷。這也是不少數(shù)字印刷經營者面臨的問題好不容易拉來的客戶

.印一次就走了回頭的很少。同時先行投入者因為活源不足而回報不理想后繼者也裨知難而退，對數(shù)字印刷不看好。我國的數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)羚不多.且大多規(guī)模不大?無力投太多資金做宣傳。這也異致數(shù)字印刷一時無法為大家所熟知和接受。

5?數(shù)字打樣技術得不到保障。對在機制版的數(shù)字印刷機尤為重要。數(shù)字化印刷工藝城程也不太成熟、企業(yè)仍僻增加資金購買相應的印前系統(tǒng)、色彩管理、打樣與投資回收無法保證等問題仍然存在。

盡管目前國內數(shù)字印刷領域存在粉上述問題.但作為一種新興的印刷形式，數(shù)字印刷的市場前景和發(fā)展前途是不容皿疑的。隨粉社會商業(yè)活動的日益增多.人們生活水平及消費水平的提高，個性化印刷成為人們的一種必豁�？梢哉f個性化數(shù)字印刷的巨大市場潛力和誘人的投人產出比都令人無法漠視。