創(chuàng)新展現(xiàn)商標(biāo)的生命力

縱觀古今中外歷史，從一定意義上說，人類社會是在不斷創(chuàng)新中發(fā)展進(jìn)步的。保護(hù)和鼓勵創(chuàng)新的需要催生了知識產(chǎn)權(quán)制度，并推動知識產(chǎn)權(quán)制度不斷完善和發(fā)展。同時，不斷完善的知識產(chǎn)權(quán)制度又強(qiáng)有力地鼓勵著創(chuàng)新、促進(jìn)著發(fā)展。進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代，知識的創(chuàng)造、傳播和應(yīng)用成為社會�；畹闹匾獌�(nèi)容，知識產(chǎn)權(quán)制度及在其保護(hù)和推動下的創(chuàng)新在綜合國力競爭中的地位和作用日益突顯。當(dāng)今世界，面對綜合國力競爭空前激烈，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化日益加強(qiáng)的態(tài)勢，哪一個國家更重視知識產(chǎn)權(quán)的培育、保護(hù)、管理和知識產(chǎn)權(quán)制度的健全與完善，哪一個國家就更可能在日趨激烈的國際競爭中掌握主動、贏得先機(jī)。

商標(biāo)是一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，不僅自身是創(chuàng)新的成果，而且必須依賴創(chuàng)新保持其生命力。雖然商標(biāo)在注冊后可以通過續(xù)展注冊得到不斷延續(xù)，但只有通過不斷創(chuàng)新才能永無止境地豐富其內(nèi)涵，提升其價值。因此，創(chuàng)新是商標(biāo)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，商標(biāo)的生命力在于創(chuàng)新。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)包裝印刷中的商標(biāo)生命力，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

認(rèn)識商標(biāo)需要創(chuàng)新

從法律上講，商標(biāo)是區(qū)別不同自然人、法人或者其他組織的商品或者服務(wù)的可視性標(biāo)志，但在實(shí)際生活中，隨著經(jīng)濟(jì)、社會、科技、文化的發(fā)展和貿(mào)易、消費(fèi)方式的演進(jìn)，商標(biāo)已經(jīng)不僅僅是由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的簡單標(biāo)志，而是蘊(yùn)含著豐富經(jīng)濟(jì)、文化、社會等內(nèi)涵的重要載體。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的日新月異和生產(chǎn)力的不斷提高，商品和服務(wù)的種類日益繁多，商品和服務(wù)的品質(zhì)日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者在購物或者選擇服務(wù)時往往不是采用“貨比三家”的方法，而是直接“認(rèn)牌購物”（即“認(rèn)商標(biāo)購物”）。消費(fèi)者之所以認(rèn)牌（商標(biāo)）購物，不是因?yàn)樯虡?biāo)設(shè)計或者印刷得漂亮，而是由于傾心于該商標(biāo)所代表著的某種內(nèi)涵。市場競爭已經(jīng)進(jìn)入了商標(biāo)（品牌）競爭時代，商標(biāo)（品牌）競爭已成為比商品或者服務(wù)競爭層次更高、烈度更強(qiáng)的競爭。對于企業(yè)而言，商標(biāo)是其珍貴的無形資產(chǎn)和進(jìn)行市場競爭的銳利武器，在許多企業(yè)商標(biāo)這一無形資產(chǎn)甚至比其有形資產(chǎn)更具價值；對于消費(fèi)者而言，商標(biāo)成為其購買商品和選擇服務(wù)越來越重要的依據(jù)，甚至成為消費(fèi)的重要內(nèi)容；對于國家而言，商標(biāo)法律制度如何、商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展水平如何，反映著一個國家經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展?fàn)顩r，尤其是一個國家世界級馳名商標(biāo)的多少體現(xiàn)著一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和在國際市場上的競爭力。商標(biāo)是知識的產(chǎn)品，同時也是社會的產(chǎn)物，無疑會隨著經(jīng)濟(jì)、社會和文化的發(fā)展而不斷更新自身的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，因此對商標(biāo)作用的認(rèn)識需要新的眼光和新的觀念。

設(shè)計商標(biāo)需要創(chuàng)新

商標(biāo)的顯著性來源于設(shè)計和使用，但首先來源于設(shè)計。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，只有具有顯著特征、便于識別的標(biāo)志，才能作為商標(biāo)申請注冊，而且只有不與他人在先申請或者注冊的商標(biāo)以及其他在先權(quán)利相沖突的標(biāo)志才有可能被核準(zhǔn)注冊。目前，我國的注冊商標(biāo)累計已超過200萬件，正在審查中的和待審查的商標(biāo)還有幾十萬件，即便不考慮他人在其他知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的在先權(quán)利，要構(gòu)思和設(shè)計出不與現(xiàn)有注冊商標(biāo)和申請商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，無論從文字、圖形還是其組合構(gòu)成講，均實(shí)屬不易。不付出艱苦的努力，不進(jìn)行創(chuàng)造性思維，不構(gòu)想出新鮮的創(chuàng)意，就難以設(shè)計出新穎獨(dú)特、極具顯著性的商標(biāo)來。

使用商標(biāo)需要創(chuàng)新

商標(biāo)是企業(yè)的旗幟，既是旗幟，就應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營和交易活動中讓它迎風(fēng)飄揚(yáng)，讓消費(fèi)者清楚地知道這是你的旗幟。要充分發(fā)揮商標(biāo)的“旗幟”作用，就要在商品、商品包裝或者容器、使用說明書、交易文書、經(jīng)營場所、服務(wù)工具上的醒目位置突出地使用商標(biāo)，宣告商標(biāo)的權(quán)屬，形成以商標(biāo)為核心的視覺體系就應(yīng)當(dāng)在廣告宣傳、展覽以及其他商務(wù)活動中重點(diǎn)推介商標(biāo)，不斷強(qiáng)化商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象，不斷增強(qiáng)商標(biāo)對消費(fèi)者的影響力。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，既是資產(chǎn)，就要象對待有形資產(chǎn)一樣進(jìn)行認(rèn)真的管理、經(jīng)營和運(yùn)作，并在編制年度財務(wù)報表時專門測算和評估商標(biāo)帶來的效益和商標(biāo)價值的變動情況。四、提升商標(biāo)的價值需要創(chuàng)新商標(biāo)的競爭力源自商標(biāo)所代表的商品或者服務(wù)的使用價值或者社會價值，而這種價值是由其內(nèi)涵所決定的。商品商標(biāo)的內(nèi)涵包括商品的新技術(shù)含量、質(zhì)量、功能、原料、款式、顏色、工藝、管理、營銷、廣告宣傳、價格、售后服務(wù)、信譽(yù)、品位、文化等諸多方面。服務(wù)商標(biāo)的內(nèi)涵包括一切與服務(wù)有關(guān)的軟、硬件方面的各項(xiàng)因素。商標(biāo)任何內(nèi)涵的創(chuàng)新都非常必要而極其不易。商標(biāo)內(nèi)涵的部分創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到部分提高；商標(biāo)內(nèi)涵的全面創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到全面提高。隨著市場競爭的日益激烈，要保持并不斷提高企業(yè)的競爭力，就必須持續(xù)不斷地豐富和創(chuàng)新商標(biāo)的內(nèi)涵。無論從哪方面講，只有創(chuàng)新才能創(chuàng)收。

保護(hù)商標(biāo)需要創(chuàng)新

有效保護(hù)商標(biāo)這一知識產(chǎn)權(quán)，首先需要依靠強(qiáng)有力的法律制度，法律制度需要隨著社會實(shí)踐的發(fā)展而不斷完善，完善也是創(chuàng)新。其次，與商標(biāo)保護(hù)有關(guān)的商標(biāo)注冊、商標(biāo)管理、商標(biāo)執(zhí)法等各項(xiàng)工作都需要因應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會、文化的不斷發(fā)展而不斷創(chuàng)新。相應(yīng)地，商標(biāo)宣傳、商標(biāo)理論研究、商標(biāo)教學(xué)、商標(biāo)代理以及與商標(biāo)有關(guān)的其他一切工作都需要創(chuàng)新。

創(chuàng)新是商標(biāo)的生命力，也是商標(biāo)事業(yè)的生命力。商標(biāo)的生命力在于創(chuàng)新，中國商標(biāo)事業(yè)的生命力也在于創(chuàng)新。讓一切有利于中國商標(biāo)事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意充分涌流吧！