現(xiàn)代社會，人們在消費(fèi)過程中不僅僅滿足于使用的需求，更希望在其中能得到美感的滿足和享受。所以包裝印刷設(shè)計作為一種實(shí)用美術(shù)應(yīng)符合大眾美學(xué)規(guī)律和審美情趣。而且大眾審美文化具有普遍性、時代性和民族性。對于設(shè)計人員來說，就要求掌握美學(xué)原理、美學(xué)規(guī)律和美的造型能力，這樣才能通過包裝設(shè)計與消費(fèi)者之間形成溝通，產(chǎn)生共鳴。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯從包裝設(shè)計審美開始，詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。
隨著社會物質(zhì)財富的日益豐富和人們文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)心理和需求觀念已發(fā)生了很大變化。人們在消費(fèi)過程中，更加注重商品和包裝形象所體現(xiàn)出的審美價值、情感價值等附加值。這種心理需求仍將隨著時代進(jìn)步而不斷變化，因此現(xiàn)代消費(fèi)者的審美水準(zhǔn)更加有可變性和時代特征，時尚文化和流行文化的快速變化就是這方面很有代表性的一個例證。
正如日本的松下幸之助所說："當(dāng)今社會，純以產(chǎn)品性能來滿足官能需求的時代早已過去了，必須在運(yùn)用之外加上美觀，這是一種美的文化標(biāo)準(zhǔn)，也是時代消費(fèi)的大趨勢。"商品的包裝設(shè)計，從構(gòu)成與造型上來說都離不開對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與尺度、節(jié)奏與韻律、模擬與概括、變化與統(tǒng)一等美學(xué)法則；從視覺心理來說離不開適用感、特色感、品質(zhì)感、名貴感、實(shí)惠感、新奇感、柔美感、食欲感等各種心理特征的視覺表現(xiàn)。這一切都表明，包裝設(shè)計者如果沒具備時代的審美水準(zhǔn)和審美表現(xiàn)功底，就難以在設(shè)計中體現(xiàn)出包裝的時代美學(xué)功能的審美價值。
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