新包裝概念理念

任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝印刷，包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)、儲存、銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分。在我國國家標(biāo)準(zhǔn)(CB4122—83)的包裝通用術(shù)語中，包裝的定義是“為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等措施”。而隨著社會的進步，人們的消費需要結(jié)構(gòu)的多維性，即物質(zhì)的、精神的、經(jīng)濟的三個方面。因此包裝的概念需要延伸。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶帶大家走進新包裝理念，詳細介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

包裝對一個企業(yè)而言，不再是為包裝而包裝，而是含有為了實現(xiàn)其商業(yè)目的，使其產(chǎn)品增值的一系列經(jīng)濟活動的一個信息載體。在具體的功能包裝之前，應(yīng)完成一系列的市場調(diào)查、消費對象及心理分析，完成整個商品的企劃及投資可行性分析，通過包裝去樹立品牌，促進商品的銷售，增加產(chǎn)品的附加值。這種前包裝是一種意識層面上的包裝理念。它將會指導(dǎo)功能包裝，避免商品包裝的隨意性，避免企業(yè)盲目的設(shè)備投資。這是一種包裝的理論提升，是無形包裝的概念，是市場理念、經(jīng)濟意識。功能包裝之后的商品還要通過商業(yè)活動去實現(xiàn)這個包裝理念。這里包括廣告媒體、營銷、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等各種商業(yè)活動手段。是商品的后包裝。因此，一個完整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個過程。其中商品的前包裝和商品的后包裝是無形包裝，功能包裝是有形包裝，有形包裝是無形包裝的信息載體，無形包裝為有形包裝提供指導(dǎo)并使商品增值的經(jīng)濟行為得以實現(xiàn)。(剖析主流資金真實目的，發(fā)現(xiàn)最佳獲利機會！)

因此，包裝包含有科技、文化、藝術(shù)和社會心理、生態(tài)價值等多因素，不再是原有的單一的功能性包裝概念。它應(yīng)是現(xiàn)代包裝科學(xué)中的“包裝系統(tǒng)”，是一個系統(tǒng)工程，更是一種新的經(jīng)濟意識理念。

一、包裝的科技理念

世界正在走向知識經(jīng)濟時代，所謂知識經(jīng)濟是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟；知識資產(chǎn)已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性的資產(chǎn)，它包括有品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等，是企業(yè)獲得競爭力的資產(chǎn)、專利、商標(biāo)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)等體現(xiàn)智力勞動的資產(chǎn)；企業(yè)經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)；員工素質(zhì)、知識、技能等體現(xiàn)企業(yè)人力資源的資產(chǎn)；以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)企業(yè)支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。

以上各個方面，最終是通過商品這個載體來實現(xiàn)其經(jīng)濟活動的目標(biāo)一經(jīng)濟效益。這個商品載體的重要部分就在于包裝，包裝過程中首先就是包裝的科技理念，它含有知識資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。包裝的科技理念也包含兩個方面，一方面是原有功能包裝的科技成分，另一方面是包裝的科技理念。

原有功能包裝的科技成分應(yīng)是包裝的科技應(yīng)用：隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展，大量的科技成果如新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備在包裝材料、包裝印刷、包裝設(shè)計制造等工藝上的應(yīng)用，提高其原有包裝功能，以滿足人們的物質(zhì)消費中的方便、安全、實用以及產(chǎn)品低廉的經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)。以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、經(jīng)濟的包裝件為目的的經(jīng)濟活動。科技還含有生態(tài)價值觀，實現(xiàn)社會發(fā)展中綠色、健康即可持續(xù)發(fā)展的要求。

包裝的科技理念是一種經(jīng)濟意識，它靠商業(yè)運作完成。(1) 是由技術(shù)商品的特殊性決定的，其表現(xiàn)形式是間接的，它以知識形態(tài)出現(xiàn)或表現(xiàn)為信息狀態(tài)，在一定物質(zhì)商品的基礎(chǔ)上擴展，是一種價值觀念。(2)科技概念的衍生性。 當(dāng)高新技術(shù)與一般技術(shù)的適當(dāng)綜合后，表現(xiàn)高新技術(shù)的高增值性，主要完成其大量的知識資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，能帶來新的經(jīng)濟效益。(3)科技概念的無形性。以知識、 信息形態(tài)表現(xiàn)的技術(shù)商品；社會成員通過各種媒介首先在主觀意識上接受，承認這種信息的知識與智慧的價值，進而購買新技術(shù)商品；當(dāng)然這與有形和無形存在的技術(shù)市場發(fā)育程度密切相關(guān)。(4)科技概念的時效性。專利、商標(biāo)、 工業(yè)產(chǎn)權(quán)等智力勞動資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，是科學(xué)技術(shù)與商品經(jīng)濟發(fā)展的歷史產(chǎn)物。

包裝要從有形、無形兩個方面來體現(xiàn)科技理念，這方面中國有成功的范例：如聯(lián)想品牌的神話、清華紫光的輝煌。它們無疑是科技包裝理念的典范。

二、包裝概念的文化理念

在商品前包裝和商品后包裝中，企業(yè)會選擇某種文化形式去渲染自己的產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品適應(yīng)市場，以某種文化為依托去營銷自己的產(chǎn)品，例如：商業(yè)活動中的文化節(jié)形式就是文化理念的運用。以某種文化去管理自己的員工，調(diào)動全體員工，凝聚員工的思想。企業(yè)文化就是文化理念的應(yīng)用。

任何商品都要受到社會因素的影響，不同的國籍、民族、地區(qū)、民族、宗教等意識形態(tài)制約著包裝產(chǎn)品，從有形的包裝實物到商品的無形文化理念都有體現(xiàn)，使產(chǎn)品烙上文化的印跡，滿足人們的消費心理。因為人們的生活水平和生活質(zhì)量的提高，不僅需要物質(zhì)的消費，還有精神消費需求。例如：中國陶瓷中圖騰圖案及它的形狀、工藝都是有形的文化體現(xiàn)，并表現(xiàn)出強烈的民族特色，甚至還帶有強烈宗教特色，除了原有功能外，更是一種象征�，F(xiàn)代文明社會，文化的理念更為強烈；中國陶瓷上印有“MADE IN CⅢNA”字樣后，就會有另外的經(jīng)濟效應(yīng)。他是民族文化的精髓，是中華民族的象征。當(dāng)人們消費的時候有一種民族感、自豪感和親切感。一把小扇上題上名家的手記、名詩就會身價倍增，這無疑是文化理念的經(jīng)濟包裝效應(yīng)。強化包裝概念的文化理念是當(dāng)今社會經(jīng)濟的需要。

三、包裝的藝術(shù)理念

包裝的藝術(shù)理念在于包裝產(chǎn)品的藝術(shù)效果，任何產(chǎn)品的包裝除了其科學(xué)性外，藝術(shù)效果相當(dāng)重要。包裝產(chǎn)品尺寸要符合視覺效果，更要有美的享受，因為社會發(fā)展到高度文明的今天，人們的消費心理已經(jīng)發(fā)生了變化，消費結(jié)構(gòu)的多化使人們不再滿足單一的物質(zhì)需求，他們需要精神的需求；還要不同的人設(shè)計出不同品牌來滿足人們的需求；另外，藝術(shù)設(shè)計還是人類智慧、情感、思想的一種表現(xiàn)，可以使人產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生對商品消費的強烈愿望，通過投射技術(shù)的主觀色彩的刺激作用，使人產(chǎn)生愉快；圖案必須簡潔、寓意深刻、象征性強，能產(chǎn)生強烈的心理：中突，還要符合美學(xué)原理，符合時代潮流和消費心理變化的需求，以及強烈的標(biāo)識性。更要有品牌價值理念，從而達到很好的表達和暗示作用。例如：香港大新銀行以兩粒算盤珠連接，中間虛形是“大”字，象征著銀行為客戶“精打細算”。國外某銀行以三只雞由大到小漸變成外形為橢圓的圖案，寓意銀行是雞生蛋、蛋生雞的工具。

如圖：我國航空公司的標(biāo)志既可看成是公司CI的視覺識別標(biāo)志，又可以看成是公司服務(wù)品牌的識別要件。中國航空公司的標(biāo)志比較突出，堪稱是中華民族優(yōu)秀文化與現(xiàn)代氣息相結(jié)合的典范之作。其采用紅色鳳凰的造型，圖形簡潔典雅、婀娜多姿、昂首翹尾、生機盎然，不僅把我國民族經(jīng)典鳳凰藝術(shù)風(fēng)貌再塑得淋漓盡致，而且散發(fā)著新時代的風(fēng)格特征。

因此，注重包裝的藝術(shù)性理念，不僅是美感，還傳送不同的情緒、聯(lián)想、象征、依源與對象(民族、性別、年齡、文化修養(yǎng)等因素)、季節(jié)、文化、時代，標(biāo)識語創(chuàng)意與品牌名稱關(guān)系協(xié)調(diào)，便于傳播，有個性特色。強化藝術(shù)理念，為品牌的建立打下基礎(chǔ)，從而可以產(chǎn)生無形資產(chǎn)和經(jīng)濟效益。

從標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格演變可以看出品牌識別符號必須始終適應(yīng)時代潮流和消費者心理變化要求。品牌標(biāo)志具有相對穩(wěn)定性，但隨時代的變遷和產(chǎn)品自身的變化，品牌標(biāo)志的內(nèi)容和風(fēng)格有可能與時代的節(jié)拍不吻合。因此，品牌標(biāo)志設(shè)計就要在相對穩(wěn)定的前提下作循序漸進的修改變化。如圖可見100年的百事可樂的發(fā)展軌跡。

四、包裝的信息化理念

隨著信息時代的來臨、電子商務(wù)的出現(xiàn)，包裝產(chǎn)品的外觀上將有更多信息化的條文，這里包含有很多的信息以滿足人們的心理需求和網(wǎng)絡(luò)化時代的要求。人們生活質(zhì)量的提高，對被包裝的產(chǎn)品要求有更多了解和認知，因此，包裝要給人們以心理需要的滿足，如色彩表達了人們的視覺感受，還有綠色產(chǎn)品的標(biāo)識、質(zhì)量認證的圖標(biāo)、防偽標(biāo)識、激光條碼標(biāo)識(便于物流管理)，還有產(chǎn)品質(zhì)量的參數(shù)、使用說明標(biāo)識等信息，甚至完全數(shù)字化的全息圖網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識信息。包裝的信息化理念也會影響著商品的經(jīng)濟效益，從而影響商業(yè)行為。

結(jié)束語

包裝的概念已是人們生活中不可缺少的部分，它的內(nèi)涵極其豐富，它不僅是一個概念，更是一種理念，是一種社會經(jīng)濟意識。它含有有形、無形的兩種形式，包裝是一個系統(tǒng)工程，一種系統(tǒng)科學(xué)，它正影響著人們的生活，擴展著人們的思維，影響著商業(yè)行為。建立正確包裝理念、經(jīng)濟意識，必將推動社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。