利用包裝打造優(yōu)質(zhì)品牌

一個知名品牌對營業(yè)額的促進(jìn)很大，因此企業(yè)會十分重視為這些產(chǎn)品設(shè)計包裝的工作。包裝印刷是設(shè)計過程中重要一環(huán)，今天中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家了解一下相關(guān)內(nèi)容。

通常，知名品牌的銷售對一個超市的營業(yè)額是貢獻(xiàn)巨大的，因此超市會非常重視為這些產(chǎn)品設(shè)計包裝的工作，并把其放在主要的戰(zhàn)略地位。Publix公司的品牌包括有傳統(tǒng)品牌、優(yōu)質(zhì)品牌、綠色品牌以及涉及熟食、面包和醫(yī)藥多個領(lǐng)域的品牌等。用戶在選擇這些貼有Publix公司專屬標(biāo)簽的產(chǎn)品時，也可獲得大幅度的成本節(jié)省。

Publix也會定期為某些產(chǎn)品做短期的促銷活動，但不管銷售的形式如何，他們給客戶的承諾永遠(yuǎn)是，給他們提供價值最好的產(chǎn)品。這意味著所有的品牌產(chǎn)品都要經(jīng)過嚴(yán)格的審查程序，包括鑒別產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)商的樣品質(zhì)量以及通過實驗室進(jìn)行品嘗或性能試驗等。

.為了確保消費者對寫有Publix名字的每一個包裝都擁有高期望值，Publix組建了創(chuàng)作服務(wù)小組，于1989年成立的這個小組，由當(dāng)時的5個人擴(kuò)展到現(xiàn)在的50個人，包括設(shè)計師、廣告創(chuàng)作人員、產(chǎn)品藝術(shù)家和包裝專家等，此外還有各種協(xié)調(diào)人員和管理人員，負(fù)責(zé)監(jiān)督各種工藝過程。除了包裝設(shè)計之外，創(chuàng)作服務(wù)小組還負(fù)責(zé)公司標(biāo)識、廣告印刷的有關(guān)事務(wù)，如產(chǎn)品廣告、直郵樣本、商店內(nèi)的POP宣傳及零售環(huán)境圖等。

每個Publix品牌都有自己的標(biāo)志性logo，用于表現(xiàn)該品牌的定位。如傳統(tǒng)的Publix品牌包裝體現(xiàn)的是高質(zhì)量，而GreenWise包裝則傳達(dá)天然和健康的寓意。在過去三年里，這個創(chuàng)作服務(wù)小組已經(jīng)將多數(shù)傳統(tǒng)的Publix品牌產(chǎn)品賦予了新的設(shè)計理念，清新、簡潔的外表，讓人們更容易接受Publix。

如果要產(chǎn)生一個新的包裝設(shè)計，首先是給創(chuàng)作小組提供一個明確的設(shè)計思路，這些概念由不同部門組成的小組進(jìn)行審查，以使設(shè)計方案與生產(chǎn)能力保持一致。創(chuàng)作小組的設(shè)計師非常清楚如何讓自己的包裝在琳瑯滿目的貨架商品中突顯出來和如何設(shè)計出與眾不同的這種包裝。

為了給傳統(tǒng)Publix品牌的系列產(chǎn)品開發(fā)出一個涵蓋更全面的設(shè)計系統(tǒng)，創(chuàng)作小組認(rèn)為必須開發(fā)出一種能夠始終如一地適用于系列中的所有產(chǎn)品的包裝外觀，它必須便于客戶辨認(rèn)和挑選，并傳達(dá)出準(zhǔn)確的質(zhì)量和價值的信息。另外，這種包裝還必須能夠適用于多種類型的包裝形式和材料，克服每種形式和材料其自身的生產(chǎn)局限性。

這個任務(wù)顯然是十分艱巨的。創(chuàng)作小組新設(shè)計了幾種Publix傳統(tǒng)品牌，但設(shè)計效果并不十分理想，圖像顯得過于復(fù)雜了，而商品在陳列在貨架上所需要傳達(dá)的信息必須清晰和直接。而清晰的設(shè)計思路就需要涉及很多標(biāo)準(zhǔn)的基本要素，如排版和印刷，只有處理好這些細(xì)節(jié)，就可以預(yù)見以后在市場上的宣傳效果了。

修改現(xiàn)有設(shè)計，使之更適合包裝物的結(jié)構(gòu)和新的包裝材料，是創(chuàng)作小組承擔(dān)的另一項任務(wù)。如他們將冰激凌盒從立方體改成帶圓角的正方形，并配備了可移動的蓋子，目的是使之適合那些不帶正方形邊角的圓柱體容器。

為了使設(shè)計適合于任何包裝，他們開發(fā)出了一種具有很高靈活性的設(shè)計系統(tǒng)，并事先設(shè)想到了將會碰到的所有包裝的類型。而在決定一種新的包裝設(shè)計是否被采用之前，創(chuàng)作小組先將概念提交跨部門的功能小組，由這些專家對最終設(shè)計進(jìn)行審查，并確認(rèn)其是否符合包裝要求。對于包裝的消費者，Publix公司也會采用各種方法征詢客戶的意見。所有的這些工作都是為了給消費者提供獨特的、優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計，這是Publix公司永遠(yuǎn)的承諾。