中外數(shù)碼印刷的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題

在國(guó)外，數(shù)字印刷普遍用來(lái)印制報(bào)表、客戶目錄、企業(yè)畫冊(cè)、商務(wù)印刷和小量書刊等，比如明信、名片、封面、小冊(cè)子和CD套等；包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷、測(cè)試經(jīng)銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充和完善而數(shù)字印刷不僅是印刷，還包括更多增值內(nèi)容。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進(jìn)中外數(shù)字印刷，詳細(xì)介紹一下相關(guān)問(wèn)題。

采用可變數(shù)據(jù)印刷的個(gè)性化直郵廣告可以使目標(biāo)用戶的回復(fù)率增加34%，使客戶重復(fù)定購(gòu)率增長(zhǎng)48%，平均訂單數(shù)量增長(zhǎng)25%，目標(biāo)客戶回復(fù)時(shí)間加快35%銷售及利潤(rùn)增長(zhǎng)32%。也正是看到可變數(shù)據(jù)印刷在銷售中的促進(jìn)作用，越來(lái)越多的行業(yè)、企業(yè)用戶選擇數(shù)字印刷。

數(shù)字印刷也得到了物流行業(yè)的重視，物流行業(yè)和快印服務(wù)行業(yè)已經(jīng)展開緊密融合。因?yàn)槟壳拔锪餍袠I(yè)有80%為印刷品，而這么做完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸在目標(biāo)地印刷，這無(wú)形中節(jié)約了成本，更提高了物流效率。

根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場(chǎng)的33%，而78%的印刷活件的批量不超過(guò)5000份，按需印刷的年增長(zhǎng)率達(dá)14%。據(jù)美國(guó)調(diào)查研究結(jié)果顯示，到2010年，數(shù)字印刷方式(包括下面的數(shù)字和桌面技術(shù)印刷方式)將大約占到印刷領(lǐng)域市場(chǎng)份額的20%。權(quán)威報(bào)道顯示，在全世界數(shù)字印刷中，按需印刷的年增長(zhǎng)率將在2008年達(dá)到12%，可變信息印刷到2007年將占印刷市場(chǎng)的20%，到2010年，20%的用戶要求的支付周期將在24小時(shí)之內(nèi)，而目前.有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強(qiáng)以及周期短等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，全球增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到16%，是傳統(tǒng)印刷增長(zhǎng)率的8倍。北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預(yù)計(jì) 2007年將達(dá)到18700臺(tái)，北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到450億。可變數(shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16%增加到30%。

中國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)，數(shù)字印刷市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的需求空間，如各種票據(jù)開始呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，電信、郵政、 銀行證券、保險(xiǎn)等個(gè)性化印刷市場(chǎng)的潛力巨大。在北京 、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店足以證明數(shù)字印刷的確已進(jìn)入我們的日常生活。數(shù)字印刷在中國(guó)的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)字印刷企業(yè)。速必得、同昆數(shù)字、康偉數(shù)字、時(shí)浪等等各種體制的數(shù)字印刷公司在中國(guó)的數(shù)字印刷領(lǐng)域高速發(fā)展。

我國(guó)的數(shù)字印刷市場(chǎng)雖然很大，但并不很成熟。數(shù)字顯示數(shù)字印刷增長(zhǎng)率不足5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字印刷的增長(zhǎng)率為10%。中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個(gè)領(lǐng)域，80%的產(chǎn)品還集中在標(biāo)書上很少有廠家涉及到包裝印刷領(lǐng)域。這說(shuō)明數(shù)字印刷并沒(méi)有被充分利用起來(lái)。當(dāng)然，這與 通常的數(shù)字印刷設(shè)備的性能分不開。大多數(shù)的數(shù)字印刷機(jī)幅面較小(多為A3尺寸)，可承印的紙質(zhì)較薄，這無(wú)疑也是數(shù)字印刷難以在包裝印刷領(lǐng)域發(fā)揮其潛質(zhì)的瓶頸。就目前來(lái)看，數(shù)字印刷在按需印刷方面的優(yōu)勢(shì)很明顯。但是，數(shù)字印刷只能作為傳統(tǒng)印刷的良好補(bǔ)充，任何一方都不能孤立存在。

我國(guó)數(shù)字印刷在地區(qū)間發(fā)展也不平衡。目前數(shù)字印刷發(fā)展比較快的是北京上海、廣州、杭州等地而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢。由于當(dāng)?shù)厝藢?duì)數(shù)字印刷的意識(shí)不夠，總拿傳統(tǒng)膠印和數(shù)字印刷來(lái)比較導(dǎo)致數(shù)字印刷的利潤(rùn)很低。近幾年來(lái)，雖然人們對(duì)數(shù)字印刷開始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機(jī)以低廉的印刷價(jià)格對(duì)大型數(shù)字印刷機(jī)的市場(chǎng)造成了極大的沖擊分流了很多客戶。不過(guò)也有不少企業(yè)在數(shù)字印刷領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績(jī)，在不同城市都開設(shè)了多家連鎖店。

在經(jīng)營(yíng)數(shù)字印刷的一些公司中經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展公司業(yè)務(wù)增加行業(yè)標(biāo)書、菜譜、個(gè)人明信片、請(qǐng)柬、掛歷證卡等許多小數(shù)量的個(gè)性化業(yè)務(wù)逐漸開發(fā)出來(lái).客戶資源不斷增多、公司發(fā)展日益迅速。主要表現(xiàn)如下：

1.圖書印刷市場(chǎng)圖書的品種越來(lái)越多印數(shù) 越來(lái)越少圖書銷售速度加快，而要求圖書的印刷周期也越來(lái)越短。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)我國(guó)圖書短版印刷將占書刊印刷的60%，數(shù)字印刷能適合這種快速、按需印刷的市場(chǎng)要求。傳統(tǒng)出版印刷是先印刷、后發(fā)行，而數(shù)字印刷可以做到先發(fā)行、后印刷。如一個(gè)書店可以做到前店后廠后廠有數(shù)字印刷機(jī)與聯(lián)機(jī)書籍裝訂。在顧客于前店選購(gòu)好樣書后，后廠就可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從數(shù)據(jù)庫(kù)中選出書目開機(jī)印刷很快就能按顧客僻要的數(shù)量完成任務(wù)。這樣做既可以消除傳統(tǒng)印刷的書籍積壓而造成的浪費(fèi)，又可不孺要庫(kù)房，實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存“管理降低了書籍的出版印刷成本。

2.辦公業(yè)務(wù)印刷市場(chǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，機(jī)關(guān)、公司辦公效率的提高，使辦公文印量向少印數(shù)多品種、快速度的方向轉(zhuǎn)變，并逐漸由小膠印轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷如簡(jiǎn)報(bào)資料、提案圖表、可行性報(bào)告、通知、標(biāo)書、評(píng)估報(bào)告等過(guò)渡。

3.社會(huì)少印數(shù)的零件印刷市場(chǎng)。隨著人民物質(zhì)文化水平的提高人們的消費(fèi)觀念開始發(fā)生變化社會(huì) 個(gè)性化印刷比重上升加個(gè)人書畫攝影作品集、個(gè)人明信 片、個(gè)人請(qǐng)束及邀請(qǐng)函、結(jié)婚紀(jì)念冊(cè)等等。

4.商業(yè)和廣告宣傳印刷市場(chǎng)。入世后公司商業(yè)活動(dòng)頻繁，印量少品種多的商業(yè)廣告宣傳品印刷數(shù)量也開始增多，如企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)、銷售廣告、招貼畫、直郵廣告、產(chǎn)品樣本、產(chǎn)品目錄、飯店菜單等等。

5.證券表格印刷。如賬本 、財(cái)務(wù)報(bào)表、各種表格、各種證券、單據(jù)及防偽印刷等。

對(duì)上述個(gè)性化印刷的嶄新市場(chǎng)傳統(tǒng)印刷已無(wú)能為力，唯有數(shù)字印刷才能滿足日益發(fā)展的市場(chǎng)需要尤其是在當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)斑蓋面不斷擴(kuò)大的情況下，當(dāng)數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)印刷將會(huì)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)可以預(yù)見。隨粉科學(xué)技術(shù)和世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，數(shù)字印刷設(shè)備和耗材售價(jià)都會(huì)不斷下降，企業(yè)投資成為可能。生產(chǎn)成本降低人們的觀念日益更新個(gè)性化印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷在發(fā)展。我國(guó)數(shù)字印刷將會(huì)很快形成產(chǎn)業(yè)并將得到較快的發(fā)展。

數(shù)字印刷有粉它不可辯駁的優(yōu)點(diǎn)，但是作為一個(gè)新出現(xiàn)的事物又有不可避免的不完善性，曾被宣傳的數(shù)字印刷的迅猛發(fā)展在市場(chǎng)面前又不知不覺(jué)地降溫了。傳統(tǒng)膠印的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟了。目前為止傳統(tǒng)印刷仍有數(shù)字印刷所不可替代的優(yōu)越性，所以不可能很快為數(shù)字印刷替代。在我國(guó)數(shù)字印刷機(jī)的推廣遠(yuǎn)不如CTP，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)只可能以傳統(tǒng)膠印的補(bǔ)充物在市場(chǎng)上出現(xiàn)。從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，數(shù)字印刷能夠做到真正盈利的用戶還很少，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不盡如人意、業(yè)務(wù)來(lái)源不足、開工率低。除了數(shù)字印刷機(jī)自身的缺陷外，還有以下幾個(gè)有待解決的問(wèn)題：

1.消費(fèi)觀念問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了我們的消費(fèi)觀念還停留在“物美價(jià)廉”的基礎(chǔ)上，在歐美不斷追求的個(gè)性化及快捷的服務(wù)，在這里顯得并不那么重要這就使得數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)在這里又進(jìn)一步打了折扣。

2.技術(shù)問(wèn)題。數(shù)字印刷機(jī)是以數(shù)字的形式接受版面信息進(jìn)行印刷的，因此網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)如何傳輸?shù)接∷�機(jī)上，是關(guān)鍵問(wèn)題。在數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼麄�(gè)過(guò)程中，印刷品整個(gè)版面的數(shù)字化、模擬底片的數(shù)字化、電子配頁(yè)和裝訂、計(jì)算時(shí)IE的高速化、與數(shù)據(jù)相適應(yīng)的數(shù)據(jù)處理、版面數(shù)據(jù)的保存、數(shù)據(jù)庫(kù)的運(yùn)用等一系列問(wèn)題都有待完善。

3.價(jià)格問(wèn)題。數(shù)字印刷機(jī)高昂價(jià)格也是阻礙其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。從印刷機(jī)的使用周期看，歐洲5-7年、美國(guó)4年左右更換機(jī)器，但是在我國(guó)很多廠家的印刷機(jī)常常是用了十幾年都還沒(méi)換，在舊機(jī)器能用的情況下添置新設(shè)備，且在短期內(nèi)又無(wú)法看到利潤(rùn)回報(bào)的情況下印刷廠商多少有點(diǎn) 舍不得。而新技術(shù)更新的周期越來(lái)越短，今天斥巨資投下的設(shè)備可能過(guò)了不久就有成本更低的產(chǎn)品出爐，所以印刷廠多少有點(diǎn)怕花冤枉錢。另外小膠印充斥著短版印刷市場(chǎng)，中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力使得小膠印的產(chǎn)品價(jià)格非常低，對(duì)數(shù)字印刷形成很大的競(jìng)爭(zhēng)使得在國(guó)外還可以發(fā)展的數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)的發(fā)展更為艱難。

4.市場(chǎng)尚待培育。 數(shù)字印刷的特點(diǎn)是適應(yīng)小批量彩色印件或其他按需印刷的需要，這在國(guó)外印刷市場(chǎng)已成為一種趨勢(shì)。但在我國(guó)，這種市場(chǎng)尚待培育發(fā)展，由于用戶對(duì)數(shù)字印刷還沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，總是用傳統(tǒng)膠印的眼光來(lái)評(píng)判數(shù)字印刷產(chǎn)品。挑剔的眼光只注意到產(chǎn)品的質(zhì)量而忽略了其方便快 捷等優(yōu)越性；更有甚者認(rèn)為數(shù)字印刷機(jī)等都比傳統(tǒng)的質(zhì)量好，數(shù)字印刷的產(chǎn)品質(zhì)量也要比傳統(tǒng)印刷的好。 而看到實(shí)際產(chǎn)品之后巨大的心理落差使得他們對(duì)數(shù)字印刷非常失望，不再選擇數(shù)字印刷。這也是不少數(shù)字印刷經(jīng)營(yíng)者面臨的問(wèn)題好不容易拉來(lái)的客戶，印一次就走了回頭的很少。同時(shí)先行投入者因?yàn)榛钤床蛔愣�回�?bào)不理想，后繼者也會(huì)知難而退，對(duì)數(shù)字印刷不看好。我國(guó)的數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)據(jù)不多，且大多規(guī)模不大，無(wú)力投太多資金做宣傳。這也異致數(shù)字印刷一時(shí)無(wú)法為大家所熟知和接受。

5.數(shù)字打樣技術(shù)得不到保障。對(duì)在機(jī)制版的數(shù)字印刷機(jī)尤為重要。數(shù)字化印刷工藝流程也不太成熟、企業(yè)仍需要增加資金購(gòu)買相應(yīng)的印前系統(tǒng)、色彩管理、打樣與投資回收無(wú)法保證等問(wèn)題仍然存在。

盡管目前國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷領(lǐng)域存在上述問(wèn)題，但作為一種新興的印刷形式，數(shù)字印刷的市場(chǎng)前景和發(fā)展前途是不容置疑的。隨著社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的日益增多，人們生活水平及消費(fèi)水平的提高，個(gè)性化印刷成為人們的一種必需品�？梢哉f(shuō)個(gè)性化數(shù)字印刷的巨大市場(chǎng)潛力和誘人的投人產(chǎn)出比都令人無(wú)法漠視。