化妝品包裝設計知識概述

化妝品包裝尤其是近些見快速增長女用化妝品，開始不斷在我們的身邊普及。而隨著化妝品市場的競爭愈發(fā)激烈，各大化妝品商家為了不斷擴大自己產(chǎn)品的銷售份額，更是費盡心思，經(jīng)常在化妝品的包裝、印刷宣傳上下足功夫。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)的編輯將從化妝品包裝設計開始，詳細介紹一下相關內(nèi)容。

化妝品的功能和作用越來越細化，并且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂；同時，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。

化妝品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。

１、固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對較少，主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡單。

２、固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產(chǎn)品，常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒（多采用圓柱狀盒型）、玻璃瓶（廣口、小型）、金屬盒、塑料盒、塑料瓶（廣口、小型）、復合薄膜袋等。一般情況下，包裝容器要進行精美的裝潢印刷，同時，在采用塑料和金屬容器包裝時，常常用印刷精美的紙盒與之相配合。

３、液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中，這類化妝品的種類和數(shù)量最多，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶（一般要經(jīng)過精美的裝潢印刷）；塑料袋的復合薄膜袋（常用于化妝品的經(jīng)濟袋或較低檔的化妝品的包裝）；各種造型和規(guī)格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機溶劑的化妝品的包裝，如指甲油、染發(fā)水、香水、爽膚水等的包裝）。對于上述這種包裝形式，有時還采用與彩印紙盒相配合的方式，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

４、化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點，常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。采用這種包裝形式的有發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。

綜合上述情況，結合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面，主要有以下特點：

１．塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化。

２．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺點（如比重大、易碎等），對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的，則常采用塑料容器或復合容器進行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。

３．包裝容器規(guī)格的多樣化，以滿足不同的消費層次。由于化妝品市場競爭的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費者的選擇；對于高檔產(chǎn)品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費心理。

４．化妝品包裝設計的系列化。所謂系列化包裝設計，是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結構為基調(diào)進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單進行整體銷售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

５．化妝品包裝越來越應就個性化發(fā)展的需要。化妝品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實現(xiàn)化妝品的銷售。

６．部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用�；瘖y品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。