過(guò)度包裝“包”著什么

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，環(huán)境污染讓本該綠水藍(lán)天是世界缺少了幾分秀色，環(huán)保問(wèn)題日益嚴(yán)峻。環(huán)境問(wèn)題對(duì)造紙行業(yè)構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，除了節(jié)省紙質(zhì)材料之外，還需要從根源上植樹(shù)造林，造福后代。今天，中國(guó)紙業(yè)網(wǎng)的編輯帶大家走進(jìn)包裝，看一看包裝領(lǐng)域如何節(jié)省原料。

在人們的印象中，包裝是要全部包起來(lái)的。其實(shí)，就像現(xiàn)代時(shí)裝一樣，只包一部分或者說(shuō)有一部分沒(méi)包起來(lái)，也叫包裝。有了這樣的觀念改變，包裝低碳節(jié)約很容易就實(shí)現(xiàn)了。美國(guó)凱能工具公司（Klein Tools）的產(chǎn)品幾乎都是半包裝的，像錘子、扳手、螺絲刀之類(lèi)長(zhǎng)件工具，一般只包裝把手部分，這樣做不僅可以節(jié)約包裝材料，而且工具的功能部分裸露在外，人們一眼即知其為何種工具，外包裝不用多余的寫(xiě)畫(huà)，彩印油墨也省了不少。

包裝融入低碳理念，這會(huì)給消費(fèi)者留下積極而正面的印象，企業(yè)因此就拉高了社會(huì)責(zé)任分值。其實(shí)，包裝簡(jiǎn)化不光可以為企業(yè)贏得形象好感，若創(chuàng)意夠佳，還可以直接拉動(dòng)效益。比如某面包店與相鄰不遠(yuǎn)的一家健身房合作推出一款“健身面包”，亮點(diǎn)就在包裝上——包裝盒中間采用鏤空設(shè)計(jì)，從外面可以清晰地看到里面的面包，包裝下部是男士牛仔褲圖案，上部繪有兩只強(qiáng)有力的大手作撩衣?tīng)�，這樣的設(shè)計(jì)使里面的面包瞬間就成了性感迷人的6塊腹肌。自從面包店改用這樣的包裝之后，銷(xiāo)量增加了30%，而與其合作的健身房的客戶數(shù)量也增加了25%，雙贏��！

面對(duì)上述可稱(chēng)睿智的包裝創(chuàng)意，想必許多讀者會(huì)不由自主地伸出大拇指。然而遺憾的是，這種為產(chǎn)品“貼金”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是“人家的孩子”。當(dāng)國(guó)外企業(yè)在包裝上形成講創(chuàng)新、講環(huán)保、講節(jié)約理念且早成風(fēng)氣的時(shí)候，國(guó)內(nèi)企業(yè)卻大多還走在講面子、講排場(chǎng)、講奢華的老路上，既缺先進(jìn)理念，也少創(chuàng)新形式，過(guò)度包裝之風(fēng)屢禁不止。

有媒體報(bào)道指出，盡管近些年我國(guó)不斷出臺(tái)政策措施治理過(guò)度包裝，但商品包裝奢華化似乎并沒(méi)有偃旗息鼓的跡象。一瓶只不過(guò)20的葡萄酒，配上鍍金木箱（成本大約80）后，就可以標(biāo)出400的高價(jià)。一盒紅茶，茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個(gè)精雕細(xì)琢的木盒，打開(kāi)木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個(gè)禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。在生活中，類(lèi)似紅酒、茶葉這種過(guò)于精美的包裝已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

分析人士指出，過(guò)度包裝之所以大行其道，與商家追逐高利潤(rùn)的動(dòng)機(jī)分不開(kāi)。以茶葉為例，某種高檔綠茶散裝為630/500克，簡(jiǎn)裝就要賣(mài)到1260/500克，而精裝之后售價(jià)更是達(dá)到2520/500克。商家只想通過(guò)包裝給自己的商品“貼金”，卻不管包裝在離開(kāi)商品之后被扔掉，其于環(huán)境就變成“貼污”。有調(diào)查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國(guó)已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴(yán)重的國(guó)家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。

當(dāng)然，過(guò)度包裝之害并不止于污染一事。專(zhuān)家認(rèn)為，過(guò)度包裝、片面追求奢華包裝的附加值，在消耗大量資源、加劇環(huán)境污染的同時(shí)，還會(huì)使得一些消費(fèi)者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費(fèi)心理。而這種心理反過(guò)來(lái)又助推商家提供更多華而不實(shí)的商品，形成惡性循環(huán)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看吃虧的還是消費(fèi)者。更深一層講，過(guò)度包裝還會(huì)催生奢侈浪費(fèi)、貪污腐敗等不良風(fēng)氣，與“厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”的社會(huì)風(fēng)尚背道而馳。

既然過(guò)度包裝為害甚廣，那就決不可等閑視之。政府部門(mén)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，加大監(jiān)管力度，并制約公款消費(fèi)、遏制公款送禮之風(fēng)，這是必須的。但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，要達(dá)到更徹底、更持久的效果，解決過(guò)度包裝問(wèn)題，必須從轉(zhuǎn)變觀念，提倡節(jié)儉求實(shí)、革新社會(huì)風(fēng)尚入手。第一個(gè)需要轉(zhuǎn)變觀念的當(dāng)然是企業(yè)，尤其是各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，要以身作則，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，注重可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)制定更高、更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品質(zhì)量，遠(yuǎn)離過(guò)度包裝。文首提到的例子特別值得我們的企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。只要真用心、真投入，在包裝上搞出符合環(huán)保理念、達(dá)到環(huán)保要求的創(chuàng)新，其實(shí)并不難，而這種創(chuàng)新一旦達(dá)成并進(jìn)入實(shí)踐，其所帶來(lái)的品牌收益和社會(huì)效益將是極其豐厚的。